http://www.socang.com　　　2011-05-31 13:51　　　来源：新京报

　　今日，一场品牌时尚秀——《艺术时空之旅》将在中国国家博物馆拉开序幕。一边是世界奢侈品牌，一边是展现泱泱五千年文化的殿堂，提前参观的许多媒体记者都觉得二者不搭调。对此，国博副馆长陈履生笑言：“明年将迎来建馆百年庆典的国博与157岁的路易威登相比，还很年轻。” 

      “类似这样的展览要花很多钱”

      当路易威登全球主席及行政总裁贾世杰身着正装，在别人的搀扶下，一蹦一跳地出现在《艺术时空之旅》发布会现场时，台下众人发出善意笑声。这位品牌负责人一脸严肃地解释说：“我的腿受伤了，但我坚持到北京参加如此重要的发布会，在这里我们可以看到两种文化遗产的碰撞。”

      陈履生的发言则直切主题：“特别说明一下， 这是国博重新开放后首次与品牌合作。很多人很好奇为什么博物馆要举办这样的展览，我们要反映的是历史与文化并存的概念，悠久的历史是以文化创意为支撑的，而路易威登自1854年创建以来，有很多影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计。”

      对于“钱”的话题，双方都巧妙地做了回答。“我们百年的工艺是无法用金钱购买的，而且我们拥有对文化的激情，至于钱，是最后一位考虑的。”相对于贾世杰的兜圈子，陈履生则更直白：“类似这样的展览要花很多钱，但这些不是品牌和我们最关注的，展示文化才是目的。”

      “商”了净土，挨骂却获益

      记者探访发现，品牌展处处透着奢华：昏暗的展厅内，专门用玻璃镜子拼了一个不规则展室，一段小石头爆炸后飞行轨迹的影片循环播放着；知名旅行家胡安·安东尼奥和查尔斯·贝斯特的旅行箱被摆放在展柜中，上面粘满了酒店标签，上海浦江饭店与北京六国饭店的古老行李标签赫然在列；鲜少亮相的品牌发展文献手稿与名人物件一一到访……不时有身着制服的工作人员轻声提示“这里不允许拍照”，严格程度堪比文物大展。

      一位媒体记者小声嘀咕：“怎么看都像是广告展，与国家博物馆的地位不太相称。”

      其实，近期类似的事件还有不少。曾经被人们视为文化净土的博物馆、古建筑、大学等纷纷被“商”。故宫、承德避暑山庄被传设私人会所，太庙内举办商业活动明码标价等内容频繁占据各大论坛热议话题。然而，被“商”后的获利者是谁？以清华真维斯楼为例，事件引发争议后，真维斯品牌回报率明显增加，其微博粉丝量一周之内增加2000余人。

      这些地方“商”得起吗

      对于文化频繁参“商”行为，专家看法不一。

      陈履生在微博里说，清华大学因为将第四教学楼冠名“真维斯楼”成为公众关注的焦点，实际上有人出钱挂个牌子也没有什么大不了的事情，但是，要多出一点钱。华盛顿的国家肖像馆和美国艺术馆的建筑是华盛顿历史最久的建筑，排名第三，有人出了2亿多美元，建了个两楼之间的庭院，就以他的名字命名。在美国的一些美术馆中，每个展厅都以捐资人的名字命名，也没有什么问题。只是中国人不太习惯，慢慢就会习惯了。不能什么事情都依靠国家。让有钱的人为公共文化设施破费一点，回报他们一些荣誉感，也是应该的。

      国家文物局局长单霁翔在其著书中提到，美国华盛顿邮报称，当代美国的博物馆已经成为新的城市广场，举办从爵士音乐会到教育研讨等各种活动，没有任何别的场所能够像今天这样的博物馆一样，把各种不同的人聚集到一起。“博物馆的宗旨应该是传播文化和推广教育，这样能保证博物馆的严肃性。国有博物馆要起到文化和教育的功能，相关的私有商业活动，必须服从这个主题。”

      “纯商业的东西不能进入到类似大学、博物馆这类净土中，这些机构随意商业化，实际上是一种‘不务正业’。”北京大学社会学系教授夏学銮说，“一些商业品牌喜欢到博物馆、古建中举办品牌推广的活动，这实际上是不应该的，这些地方是提供公益文化推广的，而不是发布厅。”

      中国人民大学教师周孝正认为：“决不能一切都向‘钱’看，市场经济是好事，市场社会却是‘恶性互动’，君子爱财取之有道，各单位和部门都应该树立正确的价值观，有些净土应该保持纯粹性。”