http://www.socang.com　　　2011-08-25 15:07　　　来源：浙江在线

　　近日，为期一周的2011上海书展落幕。 

　　上海书展一向号称是全国书界的风向标。在这场华丽的阅读嘉年华背后，除了琳琅满目的图书和精彩纷呈的活动外，或许，我们也能从中看出上半年的书界轨迹，窥探出下半年的图书走向。 

　　收藏热带动相关书籍走红 

　　从某种程度上来说，书展也彰显了当下社会的热度。 

　　前几年绿豆横行，养生书籍横空出世。而随着负面消息不断，在本届的上海书展上，养生类书籍已经销声匿迹。替代它成为当红炸子鸡的，是和收藏品或艺术品相关的书籍。近来，收藏品市场火热，也带动此类书籍走红。 

　　和往年养生专家一样，收藏界名家的签名售书，也成了书展一大热点。 

　　朵云轩推出的《中国篆刻流派创新史》新书首发暨签售活动上，韩天衡、张炜羽等海派书画以及篆刻名家，吸引了众多粉丝，甚至有读者一口气买了10本书要签名。而《地摊淘瓷777天》签售暨瓷器鉴定等活动都是人满为患。 

　　就连看上去和收藏貌似不搭界的娱乐圈名人，也来轧一脚。 

　　蔡康永的新书《艺术里的金钱游戏》，披露他的收藏故事；主持人曹可凡邀请好友邓超作嘉宾，为新书《悲欢自酬》做宣传，书中收入的绘画作品，是他10多年来的藏品。 

　　卖得最好的，是赠品丰厚的时尚杂志 

　　“订阅《芭莎女士》半年，送雅漾驻颜紧肤精华露，全年送苏薇BB霜；订阅《男人装》全年，送雅漾男士须后护肤霜……” 

　　看到这样的广告标语，在上海这样的都市，有多少人能够“淡定”地走过。大部分人的第一反应都是去柜台前，问问详细情况，比如折扣力度、送哪些赠品等。 

　　虽然部头书才是书展的主力军，但却出乎意料地被时尚杂志抢了风头。 

　　和某些门庭冷落的出版社展台相比，几个时尚杂志的展台前，时刻都人满为患。“每天都能订出去100多套。”《时尚》的工作人员说。 

　　“书展的折扣太不给力，普遍才8折。同样一本安妮宝贝的《春宴》。原价39元，我在书展买要31.2元，但在当当网只要24.2元，还不用自己费劲拎回去。”赵小姐说，相比较而言，一直不打折的期刊杂志，在书展上的赠品要丰厚许多，性价比更高。 

　　赠品一向是时尚杂志的“有力武器”。此举笼络了不少优质的高端客户，看似增加了杂志商的负担，实则，买单的却是广告商。 

　　组委会提供的数据显示，期刊领域广告收入前十位均为时尚类杂志，上半年平均收入超过两亿元。 

　　最吸引人流的，是各种文化名人见面会 

　　“8年前，我们去第一届上海书展，那是真心淘书去的。”夏甜甜是上海渣打银行员工，作为一枚资深的文艺青年，每年书展，她是必到的。

　　8年下来，让夏甜甜感受最明显的是：书展慢慢变成了“秀场”。 

　　根据组委会统计，今年书展举办文化活动440多项，海内外名人300多位到场，吸引了28.2万人次入场。能够让这么多读者蜂拥而至的，是易中天、梁文道、闾丘露薇、勒克莱齐奥等名人的集中现身。 

　　上海译文出版社的市场部主任刘蔚说，随着时代变化，书展的使命和职能，也在悄然发生改变，“以前书展是出版社集中展出书籍的平台，如今，更多成为名人和读者的交互平台，买书已经是次要的了。” 

　　这样的变化，也体现在组委会的调查中，结果显示，大家对书展的满意度为98.7%，比去年略有上升。在“书展吸引你的地方”这一选项上，“有和作家见面的机会”得票最高。 

　　“我希望，以后的上海书展，能成为世界各地作家、学者的交流平台。”日本作家岛田雅彦说。 

　　快节奏里想念慢读书 

　　上海书展升级后，今年打出“平民牌”，要办一届真正意义上老百姓自己的书展。 

　　但，计划赶不上变化。许多读者趁着双休日来到书展，原本走走看看的惬意心情，却被史无前例的拥挤阵势“吓跑了”：“买票付款都要排队，走路是被后面的人推着的，挑书要见缝插针，签名要等半小时以上，参加各类讲座要提前占位……” 

　　而在组委会的调查中，大家不满意的选项中，1.3%集中在购书环境、人性化设施等方面。而“限制人流”是被提出最多的建议之一。 

　　正像梁文道形容，上海书展像“庙会”，似乎真有几分道理，“限量书签售，欲购速从”，成为音响中最高频的声音。书展被当作了卖书会，那么，书也就成了纸的堆砌，又哪里谈得上什么“人类进步的阶梯”呢？