http://www.socang.com　　　2011-05-31 13:31　　　来源：中国文化报

　　虽然第七届深圳文博会业已落幕，但文博会激起的涟漪却并未散去。无论是文博会的常客，抑或首次参展的新人，似乎都还沉浸在文博会给自己带来的喜悦中，对参展下一届文博会，不少企业已充满期待。

　　置于这样一个当口，再度回望半月之前文博盛况的斑斓多姿，梳理那些可以借鉴的举措和思路，无论对于文博会的参展企业还是主办单位，应该都是有所裨益的。

　　一幕的散场，即是下一幕的开始。当第七届文博会徐徐落幕，第八届文博会的筹划已悄然启动。据深圳市委宣传部副部长吴忠介绍，下届文博会将“给力”提升专业化水平、国际化程度、交易融资规模等多个方面，在保持综合性定位的前提下，引入更多专业领域的优质会展资源，将文博会办成有若干专业品牌展组成的高水准的综合性会展——

　　解读文博会 数字背后有答案

　　谁的文博会？文博会是什么？这个看似简单的问题，在第七届文博会创造的一串串数字背后，给出的答案却并不简单。

　　较之以往，今年的文博会成绩单更显沉甸，也更令人振奋。譬如主会场首次扩容，展览总面积达到10.8万平方米，比往届增加3000平方米；来自全国各地的1896家政府组团、企业机构踊跃参展，比上一届增加99家，续写全国31个省区市以及港澳台地区全部参展的“满堂红”；分会场数量由第六届的35个增至40个，与主会场配套互补、点网结合；专业观众达354.05万人次，网上访问人数达378.03万，均刷新历史纪录。

　　数据显示，文博会是展商的，也是观众的，无论场内还是场外。

　　8年来，深圳文博会的国际化色彩越来越浓，本届文博会再创历届之最，来自美国、法国、日本等89个国家和地区的1.2万多名参展商云集深圳，比上一届增加2000余名，海外专业观众达到10.72万人次，掀开了文博会历史的崭新篇章。

　　由此可见，文博会是中国的，更是世界的，无论现在还是未来。

　　文博会上，参展的多是产业化程度高、生产链完整、市场前景好的文化产品，而参展商寻求的是文化产品与真金白银的对接。数据显示，本届文博会总成交额达1245.49亿元，比上一届增加156.93亿元；文化产权交易所成交100.5亿元，占总成交额的8.07%；中西部地区成交额244.16亿元，占总成交额19.60%。其中，合同成交107.54亿元，同比增加50.93%。

　　不难看出，文博会是经济的，更是文化的，无论博览还是交易。

　　魅力在哪里？ 特色背后有原因

　　“今年招商形势是历届最好的一年，前3届每年到最后都附送几十个展位，今年则出现100多个展位缺口。”谈及今年展会的“一位难求”，已经连续7届负责文博会工艺美术馆承办工作的喻连生说。

　　文博会的场面何以如此火爆？观众都在看些什么？截取会展中心1号馆当时的场景，你会有许多惊奇的发现：来自山东的王濮方，让你叹服菜刀不仅仅可以用来切菜，还可以用来写字；中广公司CMMB“睛彩报纸”业务的亮相，标志着今后的报纸将是融合了音频、食品、动画、互动等各方面的“活报纸”；发编张的第三代传人张德瑄用细发丝编织方寸头像，展示祖传的民间工艺；一幅画作会有N种“画法”，可以绣、可以堆、可以烙；一件雕塑可以运用N种材质，可以是石头、核桃、树根，可以是布匹、面粉和红泥，也可以是铜、锡、皮、玉、豆、沙……

　　琳琅满目的场景令人佩服中华传统文化的精深博大，更惊叹于文化传承过程中的不断创新。中共中央政治局常委李长春在视察第七届深圳文博会时指出，传统文化要传承、发展，必须跟产业结合起来。事实上，文博会最突出的成效之一，就是将产业和经营意识带入了文化领域，使得长久以来受到约束的生产力被释放出来，经过8年7届的发展，文博会已显现出它对文化产业的巨大推动作用，而这一作用的发挥，无不得益于文博会“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”等诸多特色的精彩呈现。

　　本届文博会上，4D球幕影院、陪伴型小机器人、交互式翻书机等文化科技产品纷纷亮相，“文化+科技”的亮点，助力科技型文化产业成交额达440.71亿元，比上届增长36.95亿元。同样，“文化+金融”的特色更是充分体现，深圳文交所组织的近400家银行、投行、风投等各类资本机构，通过连续举办“投融资成交签约仪式暨文化项目路演推介会”“文化资本对接会”等多项主题活动，促进更多的风险资本、创业资本和社会资金进入文化产业领域。

　　值得注意的是，受“文化+旅游”的特色吸引，今年南航传媒成为文博会历史上首家参展的航机媒体。期间，南航文化传媒展位甫一开展，其影视片花、品牌活动、航机报刊，尤其是现场免费体验南航头等舱娱乐系统便吸引了众人围观。据了解，首次以全媒体形象参展文博会的南航传媒，正是看中了文博会为南航传媒提供了一个走出客舱，来到地面，面向国际展示和宣传自我的良好平台。

　　下一步怎么走？ 思路背后有方向

　　“文博会的成功不只表现在不断增长的合同成交额上，更深刻的意义在于它向全国提供了文化产业发展可资借鉴的方向。”深圳大学产业经济研究中心主任魏达志认为，一个产业最初发展时需要一个平台，这个平台对于产业的发展至关重要，而文博会就是文化产业重要的平台。“文博会是中外文化交流的窗口，借助这个窗口，我们可以进行文化产业、产品的推荐、宣传和引资，更能为开封文化产业发展和文化体制改革提供学习和借鉴的经验。”河南省开封市市委宣传部副部长张小平如是说。

　　正是基于文博会的重要作用，对于文博会的未来，各地有期盼，领导有要求。中央有关领导在视察本届文博会时强调，文博会要“完善办展机制，提高展会质量，强化项目交易出口”。为此，深圳表示将在各方支持下，全力筹备第八届文博会，按照吴忠的介绍，下一届文博会将在7个“进一步”上充分“给力”。

　　进一步提升专业化水平，把文博会办成有若干专业品牌展组成的高水准综合性会展，提高展览内容的专业化；进一步提高国际化程度，办成国际知名品牌；进一步扩大交易融资规模，探索投融资项目对接机制，实现优秀文化项目与海内外资本有效对接；进一步突出产业核心层，吸引文化艺术、新闻出版、影视演艺、动漫游戏等核心层领域的骨干企业和品牌项目参展；进一步强化“文化+科技”“文化+旅游”和文化遗产项目特色，把文博会打造成为我国文化遗产市场开拓的重要平台；进一步丰富配套的文化活动；进一步优化接待服务工作。

　　“国家统计局正在制定新的文化产业的统计标准，明年文博会将发布中国的文化发展总体发展速度和中国文化产品贸易出口数据，进一步增强文博会发布活动的权威性。”吴忠还透露。 驻广东记者 戴军