讲文化，讲技艺，更要讲故事。 

　　现代金银币文化宣传的内容非常重要，需要我们的从业人员深入研究现代金银币的收藏者和消费者，研究他们的生活习惯和消费心理。 

　　现代金银币虽然是国家的法定货币，但一般意义上来说并不具有流通使用功能，它更侧重于观赏性和收藏性。收藏是一种非常感性的行为，现代金银币的收藏如何与普通人的生活的和谐融合，如何解决小众与大众的定位转变，是我们改进、革新的方向。 

　　为什么在收藏界字画比工艺艺术品流行，有专家分析，那是因为大家对字画有相当的认识，有共同认可的价值标准。其中，书画有历代文人雅士的参与和文字记载；自唐宋以后因历代皇帝的推崇而设立翰林画院。因此一些书画家的故事，无论是生平还是创作故事，都更为世人熟知。而现代金银币发展也不过三十余年，没有文人墨客的推介，也还没有建立比较成熟的共同认可的价值标准。 

　　更重要的是，讲故事。中国人历来是一个喜欢听故事的民族，对于抽象的、概括的大抵不是那么有兴趣。我们在宣传过程中应该多讲收藏者、消费者关心的事情，讲具体创作过程，讲创作的花絮，发行流通过程中的特殊历史背景与事件，更要讲技艺，把不属于国家保密范围的工艺技艺以及它的制作流程以具体的、生动的语言讲出来。现在一般的纪念币宣传文章，多以题材、材质、直径、发行量等等最基本的要素与数据为主，然后是构图如何地美丽，布局如何地精妙，形象装饰如何地栩栩如生，尽管文字越来越华丽，但是实际产生的可读性效果并不是很强，因此与普通大众的距离也是渐行渐远。 

　　表面上从一般消费者的角度去看，一件工艺品的诞生，非常容易，无非是工多艺熟的事，因为他们大多数都不熟悉那个过程，也就很难产生实际的兴趣。但工艺大师们最知道这其中的艰辛和曲折，他们最知道在再创作过程发生的变故，意想不到的困难。资深收藏大家也最知道这其中的艰辛和曲折，他们最知道在寻找集藏过程中遇到的困惑，意料之外的煎熬。现在，我们在宣传中是不是就应该大声鼓励地将这些背后的故事讲出来，引起消费者的共鸣，从而产生价值认同感。现代金银币发展到今天，这个圈子实际上是越来越大，群众基础也在逐渐扩展，但金银币文化宣传的思路还没有完全跟随上市场的发展，我们要主动对消费者（注意是一般消费者，而不是已经对金银币文化有相当熟悉度的收藏者）沟通，让他们认同金银币的文化价值、历史价值与工艺价值。只有将这种创作、再创作过程，寻找、收藏的故事，做出仔细的、有趣的描述，让普通消费者把现代金银币变成艺术品来看待，把现代金银币的集藏变成人生经历来看，才能产生更大的艺术价值和社会效应。 

　　生动而简明的故事更能够打动人，就像胶水一样，能把普通人与现代金银币文化紧紧地粘合在一起。（供稿：金秋商贸（北京）有限公司） 

• 推荐关键字：金银币
• 收藏此页 | 大 中 小 | 打印 | 关闭