我们每天浏览网站，会发现网络媒体的分众程度越来越细致，新闻网站、电影网站、图片网站、体育网站、文学网站，当然还有收藏类网站等等，各具特色的网站正在争夺人们的注意力。

　　眼下，媒体受众的细分已经越来越成熟，而艺术品拍卖同样正向分众市场迈进。

　　上世纪90年代拍卖行业在中国刚刚兴起，虽然经验有限，但货源充足，不需要花太大的精力去考虑如何推销、包装拍品，因为拍卖公司数量少，不愁没有买家。

北京匡时“中国近现代及当代瓷专场” ： 王步 青花嬉禽图笔洗

　　而随着拍卖行业的逐渐发展，市场越做越大，竞争日益激烈，如何吸引买家，需要各个公司不断的求新、求变，其中的一个明显的做法就是拍卖专场的增多。拍卖专场，就是按照某一个标准将拍品分类，将一类的拍品集中上拍，形成拍卖专场，而这个标准往往就是按照目标客户的需求而设定的，这样既可以突出公司的特色又满足了客户的需求。

　　细数今年的春拍，不少的拍卖都是以专场形式推出的。今年春拍，仅在书画方面北京匡时就推出了“古代书画专场”、“扬州画派书画专场”、“辛亥百年—20世纪名人书法”等专场。

　　同样，其他拍卖公司也都根据征得的拍品推出了专场，香港苏富比“玫茵堂珍藏──重要中国御瓷选萃”、“尤伦斯重要当代中国艺术收藏”、“东南亚艺术专场”、“梅云堂藏张大千画”专场等，北京保利“吴冠中重要作品专场”，北京瀚海“比利时私人珍藏造像专场”。

　　不仅仅是专场的拍卖模式，在面对一些老牌拍卖公司的时候，一些新生代的拍卖公司在竞争中也更加重视突出自己的特色。比如，曾经在2010年以6880万元成功拍出“明 黄花梨交椅”的南京正大拍卖公司就得到了各界的认可，并且在明清古典家具拍卖中逐步打开市场。在今年春拍中，南京正大更是充分发挥自己的强项，推出了几十件经典明清式黄花梨家具，包括一件目前市场所见唯一的“明代黄花梨小书案”。

　　随着拍卖市场的不断发展，各家公司面临的竞争压力将会越来越大，为了赢得市场、获得买家认可，分众化将是拍卖市场无可避免的一种选择。

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