沈鹏书法作品

石开篆书

　　2010年，王先生在某书法网站开办的网店，一年销售额超过了百万元，而在如今书法的江湖中，王先生并非特例。

　　其实，即使不涉及买卖，一笔账目也是容易算清的：2003年前后一平尺不到100元的书法家作品，现在2000元一平尺的不在少数，8年时间，20倍涨幅，这个游戏还是划得来的。

　　不过，这个游戏也确实很有意思，比方说，某书协领导年收入可以上亿，但另一位书协领导在多年前上任时，1000元每平尺的字遭到疯抢，换届离任后，四尺整张的字只卖1000元，却无人理睬。

　　当代书法，究竟是一场什么样的游戏？这样的游戏，你敢玩吗？

　　谁是市场宠儿

　　2011年初，沈鹏、欧阳中石等书法家的作品市场价格不断作出调整，即使在刚刚过去的2010年，他们的作品价格也已经经历了几次翻新。

　　叶辉是《投资与理财》半月刊副主编，主要工作就是引导普通老百姓理财，告诉他们如何投资股票、基金、黄金和艺术品等。什么是最适合的理财品种呢？对叶辉个人来说，就是书法。作为书画投资理财专家，叶辉有超过10年的书画投资实战经验，在他看来，如今占领书法市场的书法家分为4个级别：

　　沈鹏、欧阳中石、张海和王镛等人，他们的书法作品处于顶级市场。由于送礼和收藏市场需求巨大，他们不得不控制创作数量。作为中国知名度最高的两位书法家，沈鹏与欧阳中石两人，一个是中国书法家协会的前任主席，一个是对当代高校书法教育做出过突出贡献的资深教授，他们2010年的润格都为15000元/平尺。由于年事已高，他们都不大愿意接受订单，导致市场价也扶摇直上。2009年，沈鹏的书法精品市场价只要1万元/平尺，当时他的润格为12000元/平尺。2010年，沈鹏的润格提至15000元，2011年再次提价，市场价也跟着不断上涨。

　　作为中国书协主席，张海的地位不可替代，书法价格很高，而且追捧者众。王镛作为中央美院教授、中国书法院院长，作品尤其受到收藏家追捧。2004年上一轮书法牛市启动时，王镛的一件四尺横幅价格在1万元左右，之后涨到1.5万元，2006年牛市破灭时，价格基本为2万元。2009年和2010年，市场再度火爆，他的润格从6000元涨至1万元/平尺，市场价基本接近润格，目前一件四尺条幅市场价已经超过4万元。

　　几位顶级书法家之后，目前五六十岁书法家中的精英，在当今书法市场中占据主流地位。石开引导了2010年书法涨价潮流，书法润格从2500元/平尺涨到3000元/平尺，再涨到4000元/平尺，年底涨至5000元/平尺。

　　另外，中国书协副主席何应辉、中国书协副主席陈振濂、中央美院教授刘彦湖、浙江书协主席鲍贤伦、吉林大学教授丛文俊、华人德、曹宝麟、王冬龄、言恭达、孙晓云、李刚田、王友谊等，这些书法家在艺术上已经取得一定成就，受到认可的程度更高，他们的书法作品市场价大多在千元，贵的也已经达到每平尺数万元。

　　鲍贤伦书法作品2010年市场价几乎翻了一番。2010年初，传出他可能担任浙江书协主席的消息后，他的书法价格不断上涨，藏家纷纷热烈追捧。年底他当选浙江书协主席，更令一时间其作品洛阳纸贵。目前，鲍贤伦书法的润格是4000元/平尺，市场价基本也接近润格。

　　一些中青年书法家由于作品个性鲜明，也成为市场追逐的焦点。这一类书法家的代表人物有刘彦湖、陈忠康、龙开胜、刘新德、陈海良、于钟华和何国门等人。他们的共同特点是已经取得一定成就，但作品价格还不是很高，单幅作品的价格多在几千元。对于收藏家来说，由于年轻，这些人学术上的进步还会很大，作品升值空间更大。比如陈忠康今年只有33岁，但拥有中央美术学院博士学位，是学院派代表人物之一，其作品2005年只要300元/尺，如今每平尺的价格已经超过1000元。

　　还有一部分书法家则是一些地方小名头。他们的作品仅限于小范围流通，在地方上能卖钱，但是无法进入全国市场。

　　叶辉2000年刚进入书法市场时，经朋友介绍，购买了一批河南中青年书法家的作品，当时1万多元的投资在6年之后变成了2万元，但是因为那些书法家名气小，作品出手费尽周折，1万元的利润赚得很辛苦。之后，他就重点买名家作品——名家是“全国粮票”，容易出手，同样是6年时间，这些作品的价格翻了三四番，而且出手快，这几年为他带来的收益也颇为可观。

　　人人都是书法家吗

　　于钟华是浙江大学书法系教师，哲学博士，主张书法家应为“大书精雅者”。

　　所谓精，就是技术精湛，经典谙熟于心，线条一拉人家就知道你是行家，即使外行也看得出来，就像歌唱家吼一嗓子就可以听出来是受过训练的。所谓雅，就是道德品质一定要高尚。精指身体，雅是精神，身心健康才能写出高水平的书法作品，书写这样作品的人才是书法家，这是中国文化的要求与精髓所在。

　　但是，如今的市场似乎并没有按照这样的标准来运行。成功者与成名者，是一切书法受到追捧的最简单标准。

　　赵本山的4个大字可以卖到92万元，画家范曾的字每平尺可以卖到5万至7万元，而前书协主席沈鹏的四尺对开不过10万元左右。他们之间的差距不是书法的差距，而是名气的差距。

　　什么是书法家？自古以来，很多文人、官员、思想家兼着书法家的角色，书法家是一种兼职。今天这种传统仍在延续，但与传统不同的是，如今占领当代书法市场的大多数是职业书法家。

　　30年前，中国书法家协会成立，书法展览在中国开始红火起来，大专院校设立了书法专业，书法家也自然而然地成为了职业。

　　这一职业的主要标准，就是参加书协主办的全国权威展览并获奖。一个书法爱好者，只要在展览上获奖，就有资格进入中国书法家协会，如果还拿了名次，那么卖字赚钱就成为现实。因此，书协会员、书协领导、参展、获奖，这些头衔和经历都是购买书法最常用的参考标准，只要达到上面任何一条，都会在公共场合被称呼为书法家。

　　为了成为书法家，网络上，有专门的帖子传授书展获奖经验；书店里，有专门的图书集合了各届获奖者的经验；如果还觉得没把握，社会上还有专门针对书协展览获奖举办的培训班。

　　一位常年在书协举办的各种展览中担任评委的中国书协理事坦言，这就是中国书法的现状。他以2007年全国九届书展为例介绍说，当年组委会共收到投稿5万余件，入围作品1000件，被挂在一个体育馆般的大厅中进行终评投票。

　　“1000件作品看完也不容易啊，每件作品看20秒，每分钟3件，计算下来，看1000件作品需要近6个小时，而且不能停。古人看书法，是看书写的内容，顺便欣赏书法，现在不同，当你身心疲惫地从展厅中走出来，如果有人问你哪件作品最好，你脑子里可能会浮现一件或几件较深印象的作品，但这些作品写错了几个字，甚至作者是谁都浑然不知，更何况内容呢！”由此发生的现象是，艺术造诣颇高的人入不了展览的比比皆是，而因为掌握诀窍而频频获奖者也不在少数。他说如今的书法展览就像是走进原始森林，除了满眼的字，一无所有——形式而外，难得见到内涵，可是，你不这么做，又用什么方法来组织聚合全国众多书法爱好者呢？

　　如果说获奖者至少是懂行专家根据写字水平挑选出来的，对其追捧还说得过去，那么，对书协领导们的追捧就显得有些盲目了。人们从来不会认为足协主席会踢球，却一相情愿地对书协主席的字情有独钟。实际上，书协管理层，字写得如何并不在选举或者任命的标准之内，而结果却是，书协领导成为公认的书法家，而且是价格最贵的一拨。

　　这位评委认为，在艺术的门类里，书法和摄影有一拼：“用公款买个几十万元的照相机，用公款旅游拍点照片，然后找秘书去冲洗一下，就可以办个摄影展，被追捧为摄影艺术家。书法也一样，这个门槛低，谁都能玩一把，写得好坏是次要的，关键是看谁写的。而无论是摄影，还是书法，都是艺术里相当有深度的门类，不是一知半解可以玩好的。”

　　玩字还是玩附加值

　　假设你不懂书法，但你是赵本山或者王小丫的粉丝，再或者，你爱官员，爱书法协会的各种主席，囤积了他们的字，那么，行家的建议是，趁他们还红火的时候能出手就尽快出手，别想着留给子孙当传家宝，艺术品与废纸的变换不需要太多时间，因为，这些书法作品的附加值大于本身的艺术价值。

　　事实上，个别当代名家的书法已经超过清代一些名家的书法价格，这就是附加值的作用，毕竟市场是礼品消费繁荣起来的市场，礼品消费的依据就是知名度。

　　作为短线投资，从附加值以及市场热度出发是可以的。正如匡时拍卖公司董事长董国强所说，“把握市场热点，追逐炙手可热的名家作品，即便这些作品50年后也许是垃圾也没关系，因为你不可能存上50年。”

　　而如果是长线投资，考虑得就要多一点。以董国强的经验，通过购买当代不贵的书法作品锻炼眼力，慢慢接触艺术品市场，是进入近代和古代书法收藏的很好的途径。而大部分行家也都认为，目前当代书法价格是合理的，但相对于当代绘画，价格则偏低。

　　董国强收藏了很多当代书法作品，大多数是在20世纪90年代用自己的作品来交换的，也有老一辈书法家的无偿赠送。90年代，一副王铎的精品条幅只卖到七八万元，而今天，王铎书法作品的价格动辄一两百万甚至上千万元。董国强认为，“画廊如果具备专业水准，完全可能运作当代书法市场，从创作水平来说，当代书法某种程度上是超过当代国画的。从市场发展来说，书法具有广泛的社会基础和号召力。”

　　作为收藏对象的选择，一个书法家的师承、学历、所在单位、书法实力、学养甚至家学，都是值得考量的。归根到底还是从字出发，以字看人，其中，书法实力和学养是最重要的：艺术水准是重中之重。

　　有官职的或者成名的书法家有很多，事实上，这些人的书法市场也并不平均，叶辉告诉记者：“相比国画市场的火爆，书法热只集中在少数书法家身上，绝大多数书法家并没有享受市场火热带来的好处。全国两百多位书协理事，拿一件四平尺作品放市场上能卖到1000元的，不会超过一半。业内盛传，一位退休的中国书协理事2010年初到山东“走穴”，一张四尺整纸只卖500元。中国书协理事尚且卖不上价，其他人呢？日子就更加难过。”

　　知名度是个很玄妙的东西。黄秋园生前默默无闻，字也不值钱。死后5年，他的子孙在中国美术馆给他办了一个展览，作品被世人所知。1987年，中央美术学院追聘黄秋园先生为名誉教授，中国画研究院追聘黄秋园先生为荣誉院委委员。黄秋园的字也受到市场热捧，目前达到几十万元一幅，在有些人看来，其作品价格仍然是被低估的。

　　有分析认为，黄秋园成名的最重要原因是作品水准够高，另一方面，20世纪80年代后期，正是传统书法备受怀疑的时期，搞艺术的都在学西方，黄秋园的出现，证实了传统艺术的价值，发扬他的字，是肯定中国传统书法。但是，如果不是他的子孙积极组织展览，如果不是赶在那样一个特殊的时期，很难讲黄秋园的字现在在市场上是什么样的价位。

　　再比如，书法家魏启后当选山东省书协主席时，作品的数量很多，但由于自己的控制，作品价格在其生前并没有多大变化。他去世之后，作品价格飞速上涨，因此，不能简单以为，书协领导的字都是在位时才值钱。

　　至于某某书画协会会长、某某书画院院长、作品被海外某王室收藏的名家，可谓遍地皆是。叶辉告诉记者，如果你让上小学的孩子画幅画给英国王室寄去，人家出于礼貌，也可能“收藏”作品，并给你回一封信。如果被类似行为忽悠，钱打水漂就不奇怪了。

　　附加值是一个变量，而作品本身的艺术价值是不变的。把握艺术的价值，对作者本人进行研究，这是书法收藏的基础。从已经盖棺定论的古代作品开始看，大量地看，每天看，这是理解书法的不二法门。

　　原始的书法市场

　　目前书法市场显然不是一个规范的市场。

　　20世纪90年代因获得书法展奖项而进入艺术市场的董国强，如今虽执掌着拍卖公司，却没有进行过一场当代书法的专场拍卖。不只是匡时，国内大拍卖行对于当代书法都避而远之。

　　拍卖行自然有拍卖行的苦衷，与当代绘画相比，当代书法价格较低，一场拍卖下来很难赚回佣金，没有拍卖行会做赔本买卖。在一级市场上，国内外优秀画廊也很少签约书法家，因为书法创作速度较快，很难控制数量。

　　没了正常一二级市场的价格参照，进入书法市场中的不少人就走向了另一种标准，那就是以道听途说的方式打听书法界的官位，按照官位来买东西。

　　2008年书法领域出现的最具争议性的事件之一，就是湖南省书法家协会向社会公布会员润例。这份润例依据官位制定——从普通会员到省书协主席，润例依次递增，从300元/平方尺直到3000元/平方尺不等。作为行业“潜规则”，以官位定润例虽不合理，但现实大致如此，大家心领神会，但公开向社会发布，“潜规则”与公众文化标准的背道而驰也就凸显出来。

　　由于官位效应，书法家不遗余力获取更高书法界官位，就成为书法走向市场的最迷人捷径。在这样的背景下，如果书法爱好者认为自己的作品和名人水平相差无几，价格也涨到一样的水准，那几乎毫无出路。如今，一位没有特别影响力的普通书协会员的字，80至100元/平方尺就可以买到，甚至更低。所谓，“如果你的字很好，不一定能获得市场的认可，然而，如果你一点名气没有，那么就一定不能获得市场的认可”。

　　乌峰是山东省济宁市书协秘书长，中国书协会员，2010年春节期间，他办公室的礼品堆到了屋顶，“送给你礼品，然后求你给他写幅字，这些求字的人宁愿花3000元请你吃一顿饭，也不愿意花300元买一幅字。”

　　作为书画收藏大省中的三线城市，济宁近于原始的书法市场状态，反映了中国书法收藏最基础的民间特征。

　　与之相比，文章开始提到的王先生，则属于较为成熟的网络卖家。王先生的主要操作特点，是用投资的眼光寻找有潜力但价格并不太高的书法家，到其家中集中买字，再放到网络店铺中销售。至于书法家潜力的判断，王先生一般依托于亲耳从已成名的书法家口中得到的评论。财富满足只是一方面，眼光的验证带给了王先生极大的满足感。

　　对于一般购买者而言，比起在北京荣宝斋、上海朵云轩等销售书法的名店进行购买，在网上书法专卖店买字，既有淘宝的乐趣，价格又不会太贵，因此受到不少书法爱好者的青睐。如今的中国书法超市、琉璃厂在线、书法江湖等书法网络的存在，也培养出了大批网络书法卖家。他们会几家店铺联合起来买断某位不知名的书法家，之后对其进行包装、推广，开展促销等活动。

　　叶辉以刘彦湖的例子分析了这种网络运作的特点。“刘彦湖是一位典型的先被网上收藏家追捧，进而进入传统画廊的书法家。从2003年开始，网上画廊老板敏锐地发现了刘彦湖，并开始代理他的作品，当时的价格大约500元/平尺。尽管遭遇2006年的艺术品熊市，作品价格在其后的几年中在低价徘徊，但刘彦湖作品的价格从2009年开始不断上扬，并且逐步得到了传统画廊的接受。2010年，刘彦湖的润格涨至3000元/平尺，目前是4000元/平尺，小字6000元/平尺。”

　　不过，网络书法店铺的门槛并不高，一年只要投个几千元就可以成功开店。正如王先生告诉记者的，很多人连什么是条幅和横幅都分不清楚就开始卖字了。这种情况下，更多的网店不断出现究竟是祸是福，令现有的卖家买家都颇感紧张。

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