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美孚石油公司1900年起就在中国各地设立分支机构,同时产生了许多附属公司、商行。据县志载,上世纪20年代,英美煤油(俗称洋油)公司、商行就在我们吴江县各镇设代理经营机构,经销煤油及其他洋货。鹰牌蜡烛是其销售商品之一。那时百姓晚上照明大多点洋蜡烛,少数大户人家才点洋油灯,所在乡镇销售量较大。于是“无耻之徒用下等质料仿制种种‘飞禽’牌烛,希图影戤,鱼目混珠,致贵客敝行两蒙其害”。缘于此,商行印制了这张广告,发送给镇上商店与市民,以求“广为布告”,让顾客辨别真伪。
这张广告纸长19厘米,宽13厘米,为米黄色新闻纸。它先述自己产品优点和声誉:“质地优美,光焰明亮,燃时长久,畅销中国各埠,固早有口皆碑”,及有人仿制假冒情况。接着详述“后列包封上所贴标签图样”(图样为彩印,10厘米×2.2厘米):(1)标签上部有横列“美孚行”三字(红底黑字);其下面英文为鹰牌蜡烛,淡红色底黑字,又鹰衔黄带上书“美孚行”字样。(2)标签下部有红色“鹰牌蜡烛”四字(淡蓝色底)并有圆形黄白二色“美孚行”小商标。(其上面英文系缩写美孚石油公司;其下面长方形淡红色底框内所书英文为美孚石油公司·中国制造)。最后告知顾客在“各埠均设有经理处并有著名代销客家”,用现在的话来讲就是有鹰牌蜡烛专卖店,以免顾客上当。
此广告无日期,但反面便条落款盖“芦墟老协兴信局”章。笔者在老家芦墟查询几位九旬老人,此乃上世纪30年代镇上民间寄递信件机构,距今已有70多年。 |
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