“蔚为大观—全省博物馆百大镇馆之宝特展(第二期)”现场。浙江省文物局供图

　　今年春节，文博游再度升温。2月18日，记者从浙江省文物局获悉，春节八天，浙江省备案博物馆参观人数超350万人次。各大博物馆里，文创成为新宠，掀起新春文化消费热潮。

　　近年来，在博物馆里过大年成为一种新年俗。春节期间，浙江的国有博物馆推出160多场展览，以及非遗手工体验、喜迎辰龙新年集市等500多项体验活动，吸引民众前往打卡。

　　据浙江省文物局数据，春节八天，浙江省备案博物馆参观人数达353.999万人次，其中，宁波、杭州、绍兴的博物馆参观人次破55万，列浙江前三。

　　这个春节，浙江省博物馆为民众奉上文化大餐，“蔚为大观——全省博物馆百大镇馆之宝特展(第二期)”以及“风雅宋‘潮’——之江宋大年”等展览受观众热捧，木版年画印刷体验、“浙博寻宝”研学等系列活动为民众带来浓浓年味。

　　春节期间，浙江省博物馆接待游客19.48万人次，其中近七成为省外游客。游客人数与2022年相比，翻了3倍。在以藏书楼为重点、以藏书文化为特色的宁波市天一阁博物院，春节期间有9.1万人次涌入。

　　在观展和体验之余，记者发现，博物馆文创区的游客人数与展厅相比不遑多让，来自博物馆的文创产品为许多游客的年货选择打开新思路。

　　在南宋德寿宫遗址博物馆，拥有一个头上簪花的如意龙手袋，成为年轻人的“心头好”，“鱼跃成龙”文具礼盒则被来参观的家长“一扫而空”；在良渚博物院，良渚文创龙年生肖礼盒以龙首纹漆珠串和带有良渚植物气息的香水、香薰，吸引了一大波年轻游客买单。

　　在博物馆过大年为何成新年俗？博物馆里的文化年货为何能“圈粉”？

　　浙江自然博物院院长严洪明认为，这反映了民众休闲和消费理念的转变，他们从原来的看山、看水、看风景，转向深度的文化体验，博物馆也日益成为民众文化生活必需品。

　　另一方面的原因，或在于文化消费占人们日常消费的比重不断加大。浙大城市学院新闻与传播学院院长沈爱国表示，现在的文创越来越能满足年轻消费群体的文化需求。文创产品随处可购，但当消费场景转换到博物馆，则更能丰富人们的仪式感与体验感。

　　也有业内人士认为，这是经济社会发展到一定程度产生的一种文化“寻根”行为。在逛展、体验、购买文创产品的同时，人们的文化归属心理会得到满足，文化自信也得以增强。

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