11月9日，“马未都双十一粉丝福利大放送”专场活动在抖音电商平台全面开启。文玩品质保障再升级，背后的传统故事和品鉴方式不断被释出，助推马未都粉丝量突破1000万大关，相关热度引发众多商家、达人跟进提升服务标准、优化品牌内容，在珠宝文玩圈掀起全新风潮。
 

　　一、双11“潮味”满满，马未都树立内容型互动新范式

　　直播间充满潮味，在文化审美提升中找到心仪宝藏：马未都把知识性内容融入每一件文玩藏品，帮助用户了解文玩背后的故事，让消费过程更有意义，也更理性。

　　在10个多小时的直播中，无论是陶瓷杯器还是翡翠玉石，马未都对每一个物件的历史起源、传统文化和品鉴方式都信手拈来。他能通过紫檀和黄花梨的材质触感和价格对比，分析东方人和西方人对木质手串的认知和偏好，告诉文玩新人“选择紫檀不会露怯”；从琥珀的颜色表现和硬度中告诉消费者如何判断原产地，帮助有收藏意愿的用户理性判断，也让围观的用户在无形中提升了对美的鉴赏能力。

　　短视频充满潮味，将文玩与日常生活融合呈现：「抖音双11好物节」期间，马未都还以趣味短视频的形式，让传统文化在现代生活场景中有了更生动的表达方式。

　　打开马未都的主页，“古人也吃外卖”“炒股与古代盐井”“立冬习俗有学问”“盘串Bbox”等有意思、贴近生活，又具备科普性的潮趣视频目不暇接。其背后蕴含的传承价值和文化寓意，吸引着众多年轻人跃跃欲试的目光。

　　创意玩法充满潮味，让传统文化不再“高冷”：双11期间，马未都以时下流行的挑战赛形式，发起时装走秀挑战，在古典与潮流中吸引大量达人、用户参与挑战，让传统文化以轻松亲切的方式“活”起来。

　　#马未都版时装走秀来了 话题下，文玩秒变时尚单品，网友们纷纷晒出同款BGM走秀挑战，让国潮创意玩法让“老物件”快速成为“新潮品”。

　　二、双11“新义”满满，马未都陪用户开心逛起来

　　内核表达全新定义，让小众文玩也有大的舞台：马未都将文玩流派、工艺发展和社会心态的演变联系在一起，从文化研究的视角洞察珠宝文玩各个细分赛道、小众品类被更多人看见。

　　「抖音双11好物节」期间，马未都直播间涵盖上百款文玩产品。从观复鸡缸杯到三多如意黄花梨，从平安扣到一壶二，他总能把冷门的小众知识和现代话题结合，浅显易懂地将传统文化中的好东西挖出来，在多元化的内容碰撞中，展现老物件的新魅力。

　　服务模式全新定义，让文玩收藏不再是一门“玄学”：「抖音双11好物节」期间，马未都对选品、服务进行专项升级，为非标文玩赋予标准化保障，不断强化买卖双方的信任感。

　　除了7天无理由退货、运费险、晚发赔偿等「安心购」服务，马未都直播间主推爆款商品在发货前还经过了NGTC质检，全部玉石翡翠、黄金珠宝需持有NGTC质检证书，用户可以在下单后在后台对文物信息进行检测。此外，直播间内的文玩潮品充分匹配「宝藏好物心低动价」原则，让用户能放心挑选品质好物，享受真实福利。

　　人群受众全新定义，让年轻人感知传统文化的温度：双11期间，许多人通过马未都了解到珠宝文玩的魅力，其中不乏以Z世代为代表的新群体。

　　结合「抖音双11好物节」数据，马未都的粉丝中，有30%以上为30岁以下年轻群体，25%为女性。他们中有办公室白领，也有崇尚个性、追捧国潮的Z世代。这些数据表明，马未都通过传统文化的全新演绎，正在让越来越多不同人群关注到珠宝文玩行业。

　　三、马未都玩法出圈，助力珠宝文玩行业挖掘生意新宝藏

　　知识属性的内容形态、创新潮趣的互动形态、标准化保障的服务形态三重共振，让马未都在「抖音双11好物节」期间爆发出强大影响力。

　　回顾马未都的双11专场活动，能看出：兴趣电商让商业不再单纯是一桩买卖，还有知识、乐趣、内容的传播，用户会选择优先消费内容，并在审美提升和保障升级中建立起信任，进而形成平台-商家-用户三方共赢的良性循环。

　　未来，抖音电商珠宝文玩行业将持续优化服务品质、打造更多有料的行业内容，助力商家品牌更好更快发展，期待更多优质商家入驻。

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