上周四，媒体报道了姚明建立属于自己的葡萄酒公司的消息。上周日晚，首瓶“姚明”牌葡萄酒开卖，在一场慈善筹款晚宴上，以6万元起拍，最终以15万元成交。姚明这一投资“钱”景如何，业内人士分析认为，“YaoMing”要卖得好，关键在市场运作能力。

　　首瓶拍卖 吴征15万带“姚明”回家

　　27日在“特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”上，姚明拿出一瓶以自己名字命名的红酒。不过在慈善晚宴上，姚明并没有正面回应成立姚家族葡萄酒酒业公司的事，只是幽默地表示，以“Yao Ming”命名红酒的行为仅与个人的喜好有关，因为“自己平常就喜欢喝两口小酒”。不过他也强调了当晚拍卖的这瓶1.5升装红酒“是全球首发第一瓶姚明牌红酒2009纳帕谷赤霞珠，适合与朋友一起分享”。

　　最终，这瓶起拍价为6万的“姚明牌”红酒，被杨澜的丈夫吴征以15万元的价格收入囊中。据悉，“姚明2009那纳谷赤霞珠干红葡萄酒”将于下周正式在中国市场销售，而即将进行拍卖的1.5升装姚明葡萄酒也只会限量生产1200瓶，售价为3800元/瓶。未来姚明葡萄酒将针对市场的中高端客户，中端售价在2000至5000元之间，高端售价在5000至10000元之间。

　　业内人士 提升根本价值是关键

　　虽然“Yao Ming”牌葡萄酒的高定价受到了质疑，但不少业内人士却认为有一定的合理性。有消息称，姚明投资生产的葡萄酒在中国大陆很少见，一是因为价格太高，且美国国内市场基本把所有纳帕谷的酒全部买断，“‘Yao Ming’牌葡萄酒定在这个价位，还是依照了一定的客观条件，物以稀为贵嘛。”

　　在对于“Yao Ming”牌葡萄酒是否值这个价的问题上，业内人士分析认为，单从商品价值上无法衡量，因为对于其粉丝来说，不论多贵的价格，都值得一试。而且姚明具有一定的名人效应，商品可以通过姚明的品牌提高价值，但最终是否能够让更多消费者认可，则需要商品本身价值的体现，“李宁[6.30 2.77%]运动装，穿着舒适，款式新颖，吸引大家购买;而‘Yao Ming’牌葡萄酒则需要的是口感的醇厚。”

　　因此，姚明投资红酒不仅仅是利用自己的名气去卖酒那么简单，关键是姚明的团队怎样去进行市场运作，将商品本身价值和品牌运作结合。

　　声音>>>

　　姚明卖酒非纯粹投资行为

　　从姚明介入葡萄酒，到顶级拉菲价格下跌，近一段时间，葡萄酒市场“风起云涌”。业内专家表示，事实上，国内投资者一直对葡萄酒的投资与收藏青睐有加，跟风炒作行为也让市场产生一定的泡沫，此轮价格下滑可以视作市场理性的一种回归。未来只针对极品葡萄酒投资的 “拉菲效应”将会有所减弱。

　　香港世界葡萄酒中心大陆首席顾问曾微认为，对于明星介入葡萄酒一事要综合来看，不需要理解为一种完全意义上的“投资行为”。其实他们本身也喜欢葡萄酒，拥有自己的葡萄酒可以为社交活动加分。同时自己购买酒庄进行生产，由于明星粉丝众多，不需要考虑销售问题，这种介入肯定不会产生亏损，因此明星介入葡萄酒投资可以视作“综合效应”。

　　微博争议>>>

　　消费者买与不买阵营明显

　　绝对不买

　　品牌不成熟 附加值过高 与姚明关联度低

　　“3800元买瓶红酒，同等价位的话，我更愿意选择那些成熟的红酒品牌。”在成都某广告公司经理孙庆看来，3800元的价格可以买到口感更好的红酒，“这个红酒姚明本身的品牌附加值过高了，也许红酒本身的品质并没有那么好。”而且孙庆坚持认为，姚明这一品牌和红酒的关联度并不高，相当于跨界表演。有这想法的人不在少数。

　　绝对要买

　　产自美国高端红酒产区 进口酒本来就贵 姚明两个字就值钱

　　不过，姚明的铁杆粉丝们却力挺“YaoMing”牌葡萄酒，“且不说这个红酒产自美国高端红酒产区，仅仅是姚明两个字就足够吸引人去购买了。”

　　成都更有姚明的铁杆粉丝表示，对在本周上市的“YaoMing”牌葡萄酒充满期待，“如果成都买不到，就托人到上海买，一定要尝尝。”

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