开创国际艺博会新模式 引领当代艺术新气象

　　承载众多艺术家梦想与期盼的第16届广州国际艺博会再过两个月就要在广州白云国际会议中心拉开帷幕了！上一届艺博会的成功举办，轰动效应至今依然牵动整个华南地区艺术界神经，依然延续着南中国艺术市场的魅力传说。今年艺博会的筹备情况如何，将有哪些看点？在国际上风起云涌的众多艺博会中，广州艺博会今后如何定位，怎么走向？如何真正成为华南艺术引擎，带动南中国艺术市场繁荣发展？带着这诸多疑问笔者日前采访了与广州艺博会相关的专家与学者，为关注关心华南艺术品市场的朋友一一解答。

　　“艺博会应该成为广州城市文化的名片，成为引领南中国艺术市场的风向标”    

　　广东要建文化强省，首先要扶持和培育一批文化品牌，由此带动整个产业升级，带动整个艺术市场走向规范和有序发展。广州艺博会可以发展文化艺术产业，这个产业融合了文化和艺术、传统和现代元素，虽说有商业活动的属性，但也有知识密集型特点，对城市文化产业升级具有一种引领作用。广州市文化广播新闻出版局领导表示，“艺博会应该成为广州城市文化的名片，成为引领南中国艺术市场的风向标。”  

　　组委会负责人也认为，要发展文化产业有很多理由：“欧美消费力下去了，珠三角地区消费力上来了，我们有消费力。为什么艺术品市场那么红火？说明消费内需是很强的。人们的生活审美情趣提升了，关键是我们有没有艺术创意，有没有符合人性不断追求的真正的美的东西。”  

　　南方国际文化促进会负责人则表示，广州艺博会应该凸显岭南文化的本土特色。岭南画派的许多优秀传统和技法需要传承和发扬光大，还有很多极具本土特色的艺术，我们要把它树立起来再推出去。“我们还没有岭南文化特别明显的国际艺术博览会，多年以来，广州艺博会一直致力于引领这个市场前进，但还是有诸多制约因素。我们的艺术市场发展零散，叫得响、拿得出的大师、精品还是比较少，艺博会如果做得好，会是广东文化品牌企业履行社会责任的创新模式。”由国家政府部门主导组织，再由职业展览策划企业专业经营，这对于旧有文化体制是一个挑战，同时也是全国文化体制改革的一个有效试点，是一个伟大的创举，今后就是文化产业发展的楷模。现在国际会展业经济相当上规模，艺术类展览层出不穷，光亚洲就有日本东京、韩国光谷，巴塞尔香港分会、阿联酋，台湾、艺术北京、上海当代、广州艺博会等数个地区的艺术博览会，有的已经国际知名，有的局部影响巨大。“广州艺博会发端最早，在政府的主导下取得了显著的成绩。不过，政府主导有利有弊，有利的一面是资源集中，号召力强大，能够集中优势力量办事，不利的一面就是缺乏市场竞争机制和经营管理方面的灵活机动，久而久之变化不大、创意性不够。广州市政府认为要让广州艺博会重新焕发风采，必须走向市场，让懂艺术市场、艺术经营和艺术行业运作的专业展览策划公司来承办执行，让她从根本上焕然一新”。  

　　作为转变政府职能的试点项目，广州国际艺博会，引入广州艺时代展览策划有限公司专业团队负责具体承办执行工作，获得巨大成功。不仅实现了广州艺博会在规模、人气、影响力、成交量方面的持续飞跃，而且节省了政府资源和财政投入，实现了“政府指导、专业执行、市场运作”的转型目标，成为广州乃至全省政府办展模式成功转变的典范。 

　　目前，从第十四届、十五届进行试点改革后，年年都有新气象，届届都有新看点，两届蝶变，花样翻新，效果显著，但艺博会年年都办，如何创新成为艺博会面临的核心问题。  

　　建国际著名展会品牌  

　　打造广州国际文化艺术中心城市品牌，广州需要推出主要针对艺术家的“国际餐”。要广开市场前路，积极引进国际知名画廊和作品参展。在展示功能上要有创新，要考虑与国际接轨，向国际知名品牌的艺博会学习取经，并努力营造国际氛围，缩短与国际名牌艺博会的差距。去年有17个国家和地区参展，就很好地体现了这一点，今后要更加注重开发国际客户。二楼现有书画将改建成画廊品牌展示平台，努力吸引世界各地著名品牌画廊在此进行形象和艺术品展示。  

　　艺博会组委会人员介绍说，今年的广州国际艺博会在原来的基础上增加了一些新内容，包括白云国际会议中心2、3、4号楼的一、二楼在内的全体展区利用开发外，还包括5号楼的东方厅在内的部分厅室用来拍卖和其他活动交流场地，今年将有两场拍卖会在12月9到11日举行，仍由广东金正拍卖公司，广州市尚宏拍卖公司主打经营，主要有《玩艺生活·艺术品汇粹》拍卖会，另一场是广州国际艺术博览会暨南方国际文化促进会专场拍卖，二楼还设立一批媒体展位，延续传统将艺术传播发扬的基本思路，与艺术品展销相辅相成，相得益彰。  

　　部分来自文化创意公司的人士提出计划，可以将广州艺博会建成世界艺术品的展示平台，弥补目前在高端艺术消费品领域广州与北京、上海的差距，同时培育和打造艺术品消费氛围，此举更可以拓展岭南文化和岭南画派的知名度和影响力，带动广州文化艺术产业的发展，“成为世界艺术之都的巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京，无一不是因为拥有自己的艺术平台而蜚声国际。”有专家建议 “中国有近5万家与艺术相关企业，几十所有美术专业的院校，数不清的画廊和艺术品创作经营的工作室。他建议在艺博会设立“LUXURY BAY”（暂名奢侈湾），一个高端艺术品牌汇聚的地方，吸引高端客户来寻宝、鉴宝。”  

　　不但艺术展会的成功举办有赖于品牌的树立，而且会展城市也需要打造品牌。品牌化成为艺术展会发展的灵魂，世界上的主要艺术展会城市和整个艺术展会产业，实际上都由品牌艺术展会主导。  

　　建设艺术沙龙  

　　广州国际艺博会承办执行公司张先生说：“艺博会现在作为公司来管理运营，收门票主要是为了管控人流，同时为艺博会运营做好基础工作，腾出思考的空间。目前二楼书画区已经全是画廊、美术院校、艺术机构来参展，区内开放部分区域也在尝试各种活动，包括现场挥毫、鉴宝、学术探讨、巡展、商贸类等活动。同时，一楼原来雕塑、陶瓷、工艺品包括古董古玩都保留下来，接下来要考虑怎么结合艺博会综合开发一个常规的文化艺术交流的休闲基地。”据透露，目前艺博会组委会正在考虑建设一个融合艺术品交易交流和学术研究探讨、艺术教育培训等活动，将其开发成一个艺术品消费、艺术家休闲的基地。  

　　艺博会组委会办公室负责人透露“艺博会未来的发展主要是每年一度的冬季艺博会本身这一部分和夏季艺交会部分。怎么让其延伸项目得到更好发展，成为广州的文化名片和艺术航母？像艺术北京和上海当代艺博会一样蜚声海内外，甚至象张艺谋做的印象系列、长隆大马戏、常州的春秋烟城、刘老根大舞台等等文化艺术品牌，都对艺博会有借鉴作用，但广州艺博会有其独特之处，没有可以直接照搬的。”据介绍，第16届艺博会11月后将开始进入大力宣传造势的阶段，构筑广州文化艺术长廊就是一个具体举措，届时，全市地铁、公交、社区宣传栏、建筑围墙、户外广告将覆盖全城，这一举措不单针对市民，更重要的是为到广州的游客奉献一出“广州特色文化饕餮大餐”，“要让艺博会这棵老树发出新芽，开出更加沁人心脾的花朵。”

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