http://www.socang.com　　　2011-07-12 14:29　　　来源：上海金融报

　　近年来，动漫产业作为文化创意产业的一部分，在中国发展迅速。统计显示，去年动漫产业总产值达470.84亿元，相比2009年增长27.8%。但是，国内动漫产业依然面临资金短缺、营销渠道缺位等困境。在近日举行的“第七届中国国际动漫游戏博览会”主题论坛上，专家表示，中国的动漫产业需坚持商业化的道路，提升经营效率，同时呼吁政府加大资金支持力度。

　　动漫产业“大而不强”展银投资管理公司总经理助理高臻靖表示，去年动漫产业增长迅速，让国内众多投资公司感受到商机，纷纷前来“掘金”。不过，由于文化产业主要靠的是创意，没有抵押物可言，加上目前多数动漫公司尚处起步阶段，因此投资公司并不会立刻进入，还需观察一段时间。

　　据记者了解，即便对动漫产业感兴趣的公司，依然不是所谓的“天使基金”，而是处于投资中段的PE、VC。而动漫企业最需要资金的时期，往往在刚起步时。此外，银行在动漫产业中的“存在感”也很弱。行业人士表示，中小企业特别是文化企业很难从银行获贷，因为银行缺乏对动漫项目做评估的标准，似乎也不愿冒很大风险。

　　SAMG动画公司副总裁哈利·尹表示，从国际经验说，动漫企业要获得融资渠道，主要靠产品播出权的授权收益、风险投资。“如果一家公司的创意好、成功机会大，就会取得更多融资机会。”不过，这种商业模式在中国尚未建立，如国外动漫产品主要收益来自发行、出版和授权。有些专门的动漫收费频道会积极购买好的作品，买价较高，但中国此类频道资源太少，使动漫产品缺失这方面的销售渠道。很多投资方正是看不清动漫产品“商业化”的路径，因此对此类融资犹豫不决。

　　沪年内投入扶持资金面对动漫产业目前的种种困境，作为动漫产业“主战区”的上海，正尝试推出多种举措解决这一难题。在“第七届中国国际动漫游戏博览会”举办期间，上海市委宣传部副部长宗明透露，“十二五”期间，上海文化创意产业增加值占

　　GDP的比重，将从“十一五”

　　末的9.6%提升到12%，并力争动漫产业规模增长快于文化产业的增速。为此，上海将从优先发展、扶持原创战略、培育市场主体等方面大力扶持动漫产业发展。而从去年开始实施的《上海动漫游戏产业发展扶持奖励办法》也将依此作出修订，今年1000万元上海动漫游戏扶持奖励资金将覆盖动漫产业全产业链，更关注前期资助补贴。

　　宗明表示，在培育合格市场主体方面，将加大金融对民营动漫企业的扶持力度，鼓励有实力的大型企业通过参股、控股、兼并等方式介入动漫产业领域，推动社会资本包括境外资本投资或参与动漫产业的研发和创新，支持有实力的动漫企业上市融资，健全上海动漫企业的投融资途径。

　　上海市文化广播影视管理局局长朱咏雷也表示，与此配套，《上海动漫游戏产业发展扶持奖励办法》作了相应修订。该奖励办法是上海首次专门针对动漫游戏产业的扶持奖励资金的操作指南。据介绍，2010年度上海全市共有55家动漫企业的186个项目提出申请，最终确定12大类63个获扶持奖励项目，总金额为980万元，今年的奖励资金为1000万元。