可口可乐公司全球文化典藏副总裁菲尔·穆尼先生。

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　　图文/羊城晚报记者 林清清

　　时尚玩到底，就是一种文化符号、生活方式，而并非单纯拥有或展示某样物件。因此一个有着自己时尚态度的展览，精彩的并非仅在稀奇展品，而是他背后的生活态度与文化符号。

　　在上海举行的“可口可乐125周年文化典藏展”上，你会看到波普大师安迪的主题作品，看到老佛爷亲自操刀的限量定制，更能看到各种充满时代特征、集体记忆或历史价值的骨灰级珍藏。此次展览，不仅有来自世界各地的近百件珍藏首次来华，更有125件粉丝私藏同台共享。

　　“我们今天看到的这些特别的收藏，当时也并不是特别为收藏家而推出的，而是可口可乐的营销用品，”可口可乐公司全球文化典藏副总裁菲尔·穆尼先生(图1)在回答羊城晚报记者提问时说，“但在每一个市场，我们都会先去寻找消费者的激情点，然后通过这些激情点创造相关的东西。因此消费者会觉得这些东西对他们是特别有意义的，从而产生感情。所以从最初的一款饮料，历经百年，可口可乐已发展成一个蕴含丰富情感的文化符号。”

　　不可错过之“乐”藏

　　承载人类集体记忆的，有史上第一张用以促销的赠券(图2)，1985年人类历史上第一次登上太空的可口可乐罐，7届夏季冬季奥运会火炬等。最有老上海味道的，要算一份19世纪30年代老上海明星手捧可口可乐的海报，吸引现场大批粉丝。

　　时尚人士会寻宝吗？老佛爷亲自操刀设计的4款限量版弧形瓶(图3)，以及时尚狂野教主罗伯特-卡沃利为可乐瓶穿上豹纹、斑马纹、虎纹的设计。更有艺术节大手笔！波普艺术之父安迪沃霍尔亲笔签名的标志性版画之一《绿色的可口可乐瓶子》，以及国内著名当代艺术家王广义的《大批判》系列可口可乐版画，都同时亮相！

　　趣味典藏 两岸比拼

　　此次展览亦同时吸引各地粉丝大集中，来自上海的Larry与台北的Kevin就成为现场传媒采访焦点。身穿一套75年历史的可口可乐纪念衬衫的Kevin说，家里有一万多件藏品，要3间屋子才放得下。最特别的是那个太空罐，希望能成为“传家宝”。而Larry则说可乐收藏一定要讲专题。如他手头有一对竹编的 “成都开厂瓶”，上有熊猫图案，世存2对，一对在张柏芝手里，另一对就在他手里。

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