台商看准大陆艺术授权市场
http://www.socang.com   2011-05-30 15:35   来源:杭州网-每日商报
  《富春山居图》6月1日将首度在台北故宫合璧展出,相关授权商品这1年来已经在两岸热烧。

  拿下《富春山居图》复制画台湾授权厂商艺奇文创董事长郭羿承表示,近期内《富春山居图》的复制画已经开始热卖,大陆市场销售最好,售价1万元(人民币,下同)及10万元的2种复制画已经接获不少订单。

  艺术品授权市场迅速崛起

  大陆授权厂商杭州华宝斋负责人也表示,自2001年复制《富春山居图》以来就引起海外华人关注,去年销售异常火爆,光是今年就已被预订3500幅。而在淘宝网上,已经出现上百个卖家,标价从百元到万元不等。

  据了解,在大陆经营艺术授权超过16年的艺奇文创去年授权商品的营收总额已经突破1亿元,显示大陆厂商及消费者已经开始重视正版艺术授权的商业价值。

  郭羿承表示,近年来大陆艺术授权市场快速崛起,大陆业者以前能接受的艺术授权价码大概以5万元为底线,但现在动辄就是100万元,而他最近接触的最大订单是1500万元。他认为,由于“十二五规划”重点支持文创产业,今年将成为大陆艺术授权元年,艺术授权市场将出现爆炸性成长。

  其实,从文化中提取创作元素的产品已经多次证明它深受消费者欢迎,其中最著名的例子,像中国民间传说人物“花木兰”经过迪斯尼的包装,全球票房冲到3亿美元;英国籍华人邱威廉设计的Nokia6108手机造型取自秦代兵马俑,结果在全球大卖1千万只。

  由于台湾400年来对中华文化无间断的保存及发扬,台商许多产品和服务,像是高山茶、台式香肠、台湾民歌、珍奶、卡拉OK、文物的衍生性商品等,都对大陆消费者产生巨大吸引力。

  文化创意吸引大陆游客

  面对即将在6月底启动的自由行,台湾各地政府及企业都想推出具有台湾文化特色的服务、景点来吸引大陆游客来深度旅游。

  台南最大餐饮集团“东东”过去18年一直着力于台南市场的经营,但经过快两年的筹划、建设,今年1月正式在邻近安平港的地段推出“府城食府”餐厅,从仿古装潢、餐具、服务员身着古装,到餐厅墙上张贴台南古城地图,都只为了一个目的:让大陆游客在台南看到浓缩的台湾文化。

  当然,要以文化创造商机,也不仅限于中华文化。由于400年的台湾开拓史基本上就是一部对外交流历史,台商可以呈现给大陆消费者,或是华人消费者的产品,更可以包括台湾人对于国际多文化的诠释。

  商报记者 宋秉忠 报道
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