昨日，世界四大会计师事务所之一的毕马威发布了一份名为《中国奢华体验》报告。报告指出，中国消费者的品牌意识正在提升，中国将发展成为全球最大的奢侈品市场。

　　报告调查显示，中国消费者最喜爱的品牌来自法国，其次为意大利和我国香港地区。

　　在品牌认知度调查中，中国的中产阶级能认出的国际奢侈品牌平均达到了57个（一线城市平均为61个，二线城市为53个）。

　　中国消费者鉴赏能力显著提高

　　毕马威表示，中国消费者对于艺术品的收藏正在升温，他们的鉴赏能力也得到了显著提高，消费者对于奢侈品不再是单纯的购买和占有，而是更多地品味其内涵和历史。

　　调查结果显示，富有的中国消费者最钟爱的商品包括，法国的化妆品、香水、服装和手包，意大利的鞋，以及瑞士的手表，而在选择酒精性饮料时，他们会选择“国货”。

　　在消费者选择奢侈品牌的动因上，“自我奖励”的比例最高，达到了50%以上。

　　此外，报告指出，中国出现了数量可观的年轻富豪，这使得奢侈品牌在数码市场上和在线销售方面迎来了机遇。

　　新闻延伸

　　中国奢侈品消费2020年将占全球44%

　　毕马威表示，中国消费者对于品牌有很大的偏好，而鉴于中国经济的稳步前进，以及越来越多年轻富豪的诞生，中国将很快成为全球第一大奢侈品市场。

　　根据里昂证劵今年的预测，到2020年，包括香港、澳门和台湾在内的中国的奢侈品消费，将占到全球的44%。

　　文/钱业记者杨铮尹晓琳

　　中国消费者最青睐品牌来源地

　　排名国家（地区）
　　1 法国
　　2 意大利
　　3 中国香港
　　4 中国大陆
　　5 英国
　　6 美国
　　7 日本
　　8 瑞士

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