人间三月，艳了桃李浓了芳菲，中国金币市场也用多重乐章高歌一曲“春天里”。用整体加强宣传水平来扩大中国金币的影响力，用创新装帧设计来提升中国金币的品质，用整合资源理顺机制来谱写中国金币的发展新歌。 

　　视觉篇：永远创新

　　中国古典文学名著——《水浒传》彩色金银纪念币包装盒的封面被巧妙地设计成了一本书的式样，具有浓厚的古典意味。中国石窟艺术（云冈）金银纪念币的装帧木盒采用了寺院山墙和僧侣袈裟特有的红色，木质盒面上嵌进了一尊佛像，历史的沧桑感与宗教的圣洁感扑面而来。中国探月首飞成功彩色金银币的内盒设计更为独特，黑白大理石代表着我们生活的美丽地球，镂刻的嫦娥一号探月卫星就此踏上了千年的圆梦之旅！

　　在最近几年发行的中国贵金属纪念币上，最具代表性的装帧设计莫过于对中国传统文化元素的运用，从京剧、皮影、绘画到书法、剪纸、建筑，各种各样的中华民族文化符号和表现形式出现在不同题材金银币的内外盒装帧设计上，选用民族文化符号，显然有其独特的考量。首先通过装帧色彩和图案形成浓郁的中国风格，这种创意也与中国金币本身的艺术追求是统一协调的。丰厚的历史文化积淀，并且在此基础上进行中国金币装帧设计的不断创新，把金银币从内到外的各种元素组织在一个统一、有序、均衡的艺术框架中，以达到能够产生最为强烈的冲击力和感染力的最佳视觉形式，最大限度地发挥其表现性。

　　我们孜孜追求的中国贵金属纪念币，其内涵到底是什么？不外乎八个字：其质超群，其势夺人！质是它的内在题材、文化内涵、工艺水平综合而成的品质，势就是最近几年所表现出来的既具有视觉冲击力又能震撼心灵的形象设计。不得不说，工作能够做到这个程度，与中国金币总公司引入公开竞标，形成良好的创意设计激励机制，充分发挥管理部门的引导作用是密不可分的。

　　宣传篇：大刀阔斧

　　 管理就是服务，服务就是要靠新的理念，靠整体规划，靠组织发动，靠各个方方面面的协调，才是真正高效的管理。中国金币市场最近几年正在实现一个从重效益增长向重品质增长的历史转折，为了顺应这样的历史转折，中国金币总公司的管理层在管理方法、管理思路上发生了革命性的转变，尤其在宣传体系的整合和统筹上做了大刀阔斧的改革。

　　中国金币宣传方面的主要突破包括：加大策划力度，提高创意水平，调动电视、报纸、网络等不同媒体协调联动的宣传优势，大大加强了中国金币文化宣传的力度。通过组织开展系列活动，加强与集藏者的互动，扩大集藏群体基础，从而带动中国金币市场持续健康发展；鼓励社会各方面积极举报各类制售假劣纪念币行为，拓宽假伪案件发现渠道，做到“有案必查，查必到底”。制假售假问题突出的或发生重大案件时，中国金币总公司协同公安、检察、工商、质监等部门，加大联合整治力度，重点查处，绝不姑息；建立科学的激励机制，采取发放指标和宣传业绩挂钩等手段，培养、激发全国各地的中国金币特许零售商的宣传意识。一方面为他们积极搭建平台，加强网络建设，以信息化带动管理现代化，而且对于优秀宣传作品给予标准明确的评分奖励；另一方面，鼓励中国金币特许零售商们采取各种各样有效的传播形式来介绍、宣传中国金币，开拓思路不断拓展新的宣传领域，带动新的收藏人群；对中国金币的重点课题加强管理，促进标志性成果的诞生。重点课题重点跟踪、重点推出，然后统一出版、统一宣传，让它们能够代表专业水平，提升中国金币市场的学术氛围。

　　拓展篇：整合发展

　　2009年以后，中国金币市场平稳度过了“后奥运时期”和全球金融危机的考验，这与管理部门的一系列作为也是息息相关的。首先，进一步规范了市场经营行为，鼓励中国金币特许零售商积极开拓市场，提升综合服务能力，加强适合区域市场发展要求的经营形象建设，激励有实力的经销商做强，扶持有综合潜质的小经销商做大，并通过金币市场专业委员会的平台统筹安排中国金币特许零售商体系内部的沟通、合作与交流，不仅全面提升中国金币特许零售商拓展市场的能力，而且深化中国金币品牌建设，实现传统经销模式向现代经销模式的转变；其次，狠抓中国金币的产品质量，在图稿设计和产品铸造上不断推出市场口碑与业界美誉双丰收的精品，提升了中国金币产品的核心竞争实力。

　　由于中国金币市场市场化起步较晚、铸造企业对技术研发的投入与创新能力与国外还存在一定的差距、产业发展不平衡以及受众基础薄弱等等多方面原因，中国金币的发展偶尔还会遭受到“倒春寒”的侵蚀。但经过这几年大刀阔斧的体制调整和模式转变，中国金币品牌建设正向深化发展，这个市场已经走入了高速发展的轨道。春天，真的已经来了。（供稿：裕隆控股集团有限公司）

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