http://www.socang.com　　　2011-01-19 13:12　　　来源：红网

　　红网长沙1月18日讯(潇湘晨报滚动新闻记者 吴通清)高盛最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达数十亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。据高盛投行预测，未来5年内，愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿，二三线城市的人口是奢侈品业的主要支撑。

　　新年伊始，湖南武陵酒业宣称：他们生产的“元帅”酒一斤破万元，这一声音不仅在业界，同时在市民中无疑是一声惊雷，人们不禁在问，他们到底在卖什么？

　　奢侈品消费市场中国全球第一

　　一斤酒破万，武陵酒业这一声音看实让不少人目瞪口呆。但湖南文理学院著名心理学专家杨先生却不这么看，他认为：在中国，不少青年人会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去名牌专卖店购买成千上万元的名牌包包，然后提着这个包去挤公交车。

　　一些刚刚踏上工作岗位的白领每月花几千元去买名牌化妆品，难有余额作为积蓄。还有的消费者会购买一些相对便宜的配件寻找感觉，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶级中的一员，中国消费者市场上不乏入不敷出的“月光族”。

　　从心理学的角度，杨先生认为这并不难解释。人们追求心理满足，追求快感，享受极至在很多时候他是不计代价的。历史上的“烽火戏诸候”就证实了这一点。何况真正的一瓶好酒不仅能使人酣畅淋漓，还有一个潜巨大的保值增值功能。所以不管是从人们的心理或是现实需求武陵“元帅”的这种定位不无道理。

　　常德公务员张先生的说法则更直接：目前常德真正叫的响的品牌是芙蓉王，一个芙蓉王让很多人了解了常德，这是常德之幸。一个城市有特产才能闻名，就象法国有“埃菲尔”、美国有“自由女神”一样，它是一个标志，一个象征，甚至是灵魂。常德的“武陵元帅”是个好东西，但它仅有内在不够，它需要经营，这有利于常德品味的提高。

　　相关资料显示：“截至去年，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列于首位的日本。”现在高盛告诉你，咱们已经不是老二，而是位列第一。

　　常德“元帅”酒趁势而入

　　“40岁至70岁的中老年人是奢侈品消费的主力，我们产品的定位肯定是针对这个群体。”武陵酒业总经理宋冠毅如是表述。

　　宋冠毅说，“中国侈奢品消费世界第一，但中国却是一个不产或少产的一个国家，外国人赚了，很多产品不是我们本身不好，而是其它方面出了问题，比如说宣传、包装；比如说历史、文化的挖掘等等。法国的红酒动辄几千、几万、几十万，一个LV随便几千，数万。一个Zippo打火机几百、几千、它实际是在卖一个故事。我们的“元帅”无伦是历史、文化，还是工艺，它都应该是我们中国一个典型的侈奢品。500毫升定价破万应该不高。”

　　“我们之所以投巨资推广超高端“元帅”酒，不仅着重它的本身价值更着重的是它的未来。一台百年老爷车现在的价值无法估量。而一个LV它买来用才有价值，如果你有实力，你既可以实时消费，还可以把它储存，一瓶二三十年前原价8元的茅台现在已经卖到1000多。而酒这东西是越陈越香，越老越值钱。何况目前我们投入市场的量非常少，“元帅”常德区域特约经销商徐建钧生生对此信心十足，我们把它定位在万元以上，是为我们的民族品牌，民族的侈奢品市场以及它本身的内涵争名份，为常德湖南乃至中国的好东西争名份。”

　　高端消费品质生活的一种表现

　　奢侈品(luxury)，在拉丁语中的原意是指“闪闪发光的东西”，其公认的定义为“一种超出人们生存与发展必须需求范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，所以，奢侈品在许多人眼中具有天生的贵族血统。

　　提到奢侈品，人们更愿意将它和高消费联系在一起。近年，奢侈品消费俨然已成为一种高品味时尚的代名词，奢侈品也日益成为富豪和准富豪们彰显身份的重要标志。

　　但人们在消费奢侈品的同时，却不见得会意识到奢侈品本身所蕴涵的收藏价值和巨大商机。比如名车的收藏，在国内，一般汽车用到二手就掉价得厉害，但在国外，名车却可以用来保值的，一些顶级名车如果保养得好，其价值不但不会下跌，经过时间的考验，有的款式甚至还会涨价。如限量版法拉利Enzo跑车，2002年价格仅70万美元左右，现在其市场售价已经达到了150万美元，短短几年时间，价格已经高出了原来一倍。

　　名酒的收藏，更被誉为投资“液体资产”，法国波尔多地区产的10种年份葡萄酒，收藏3年的回报率为150%，5年的回报率为350%，10年的回报率为500%，其收益率超过道琼斯涨幅。然而，由于这些奢侈品追求品质、罕见度，所以一经问世，价格就已经是“天价”了，正可谓越奢侈越有收藏价值。

　　前不久，某著名网站刚刚结束了一项题为“奢华品牌在中国”的消费心理调查。在“你认为奢华产品象征的是什么样的生活方式”一问中，“讲究高品质懂得享受的生活”(39.28%)以绝对优势排第一，得票第二的是“尊贵的荣耀的生活”(26.08%)，看来人们对于“能挣会花懂得享受”的生活方式表示某种认同。