10月31日晚8：50，送走最后一位“见证——中国纪实摄影20人作品展”的观展者，西安美术馆的寻常一天结束。伴随馆门阖掩，2010西安?曲江国际光影艺术节也完美落幕。

　　从摄影开始，以摄影结束，首届西安曲江国际光影艺术节经历创意、策划、实施三个阶段，于10个月后划上休止符。2009年年底，由西安曲江文旅集团、中国摄影家协会共同创意的“西安曲江国际摄影节”，旨在通过整合双方资源，提高城市节庆旅游运营水准，为中华节庆贡献一个结合摄影艺术与文化旅游，具有专业特色的活动品牌。如今“西安曲江国际摄影节”变身为“西安曲江国际光影艺术节”，恰恰体现了创意初衷——“秉承中国节庆文化精神、融合艺术科技理念、孵化旅游节庆品牌”，一个具有专业高度与文化特色的节庆品牌已具雏形。

　　节庆活动破阵旅游项目“弱、散”困局

　　当下的中国是注意力经济时代，也是创意经济时代，旅游产业在国民经济大盘中的支柱位置决定其不但能为国家提供文化品牌，更是地方排他性经济资源，是拉动产业链、促进就业、涵养税源、营造文化形象、推动社会和谐发展不可小觑的力量。

　　但不可回避的现实是，手握世界顶级旅游资源的我们，却易被“锁定”在“门票经济”上，遁入困局。2010国庆黄金周各大城市旅游人数和旅游收入大排名中，西安位居18旅游人数320.39万收入15.06亿的数字可以说明一些问题。项目虽然多，其中也不乏大型项目，但盈利周期相对较长，项目间关联性弱且分散，不但不能相互借力起势，还经常陷入内部竞争的尴尬局面。同时左右搏力的内耗，也冲淡了本就“稀薄”的利润空间。

　　本届曲江国际光影艺术节，正是在旅游业发展到将观光游、休闲度假游与主题定制游并处开发，根据不同游客需求将不同标准应用到旅游产品设计的背景下策划启动的。2010年上海世博给国人带来的不仅是心理优势的激增，还有艺术与科技结合的创意美享受，在这种理念感召之下，光影艺术节应运而生，摄影艺术节开始幻化出光华流转的文艺范儿和主题鲜明的时代感。

　　从截止黄金周结束的一系列曲江景区旅游人数及收益数字来看，承担本届光影艺术节重点活动“绽放”大型重塑紫云楼光影秀、“要有光”时尚光影开幕酒会、“芙蓉”20位当代艺术家同创一幅画作等活动的大唐芙蓉园;举办“倒流”小船儿光影音乐会等活动的曲江池遗址公园;以及在西安美术馆展出的“见证”中国纪实摄影20人作品展暨高峰论坛等活动，均在人流量与收益上收效客观。今年曲江景区，黄金周旅游收益各项数字指标均比去年同期增长50%以上。除过全国旅游市场大环境的回暖因素外，光影艺术节主题活动的展开，也是其中不可忽视的因素。在记者采访记录过程中，很多参与光影节畅游的普通客人，均不同程度的表示出对此种活动的偏爱。

　　由此不难看出，节庆活动品牌的建立确是旅游项目“弱、散”困局的破阵利器。

　　四大板块融合加快城市休闲化进程

　　多媒体、当代艺术、摄影、音乐是当下这个世代可以全民参与，不多的几个内容。科技的发展让多媒体不在阳春白雪，摄影、音乐更是大众娱乐，精神消费的通路，而当代艺术的蓬勃，在验证其本身生命力的同时，也从侧面反映出人们日益优越的生活品调，以及对精神层面追求的自醒破萌。这四个板块因为和人生活的休戚关系，而被曲江文旅集团光影艺术节主创团队发现和应用在节庆活动的策划创意中。

　　跨界融合不是一味搞怪，不是莫名奇妙的勇敢，而是在美和生活的基础之上，挖掘出人内心深处未被理论化的需求。9月30日晚8时，在大唐芙蓉园紫云楼南广场华丽揭幕的“绽放”大型紫云楼重塑光影秀的创意者及其团队，就是一次跨界的尝试。多媒体视频资料的创意素材由旅美油画家古原先生创作，而视频由一只成熟的上海技术团队设计完成，在借助国际投影设备供应商的专业力量支持下，华彩一幕于当晚顺利上演。当夜幕降临，华灯初上，紫云楼近2000平米楼面上，盛开朵朵芙蓉，楼后焰火升空，一幅立体画作展现在众人眼前，这种创意的尝试，开启了艺术与科技融合新领域的探索。

　　理论界的声音告诉我们，城市休闲化程度提升直接影响着旅游行业的发展，城市人口的增长也放大着旅游市场的盘口。艺术、科技这些带着城市化标签的东西正在向更加广泛的行业领域扩散，旅游产品的设计不可避免的被“侵蚀渗透”。于是乎，“倒流”小船儿光影音乐会、“芙蓉”当代艺术家同绘一幅画作、“见证”纪实摄影展、“记忆”城墙摄影作品光影展、“咔嚓”大学生创意图片市集等一系列活动，不但丰富了旅游产品定制菜单，也将曲江旗下大唐芙蓉园、大雁塔文化休闲景区、曲江池遗址公园、寒窑遗址公园、大唐不夜城与西安城墙景区、大明宫国家遗址公园、法门寺文化景区等西安旅游市场的强势资源有机整合，将浸润千年盛唐文化的曲江，掺和了时尚现代的元素，使得这片区域不但以丰富的历史文化遗存为名，还焕发出与时俱进的时代风貌。

　　城市价值兑现阶段的专业操盘

　　诚如我们所知，任何一项旅游节庆活动的成功举办，都少不了四大基本要素，即兴奋要素、娱乐要素、炫耀要素和群众要素。本次国际光影艺术节的创想并非建筑在空中楼阁上，而是基于这四大要素，着力识别功能、竞争功能、增值功能的实现。解决旅游流和举办地承载力之间，即需求和供给;游客和居民之间，即不同需求主体，两方面矛盾的一次旅游节庆驱动系统优化创新之举。旅游节庆驱动系统中创造需求、增强供给、疏通中介、完善支撑四个环节均在本次国际光影艺术节策办中实现突破。

　　作为活动的策划方、承办方，西安曲江文旅集团自成立以来，正经历从文化旅游运营商逐步向文化旅游整合商、平台商的转型，旗下众多文化旅游资源，无论是成熟景区、商业配套，还是新生文化景区，首次通过“光影艺术节”创意来激活。此举通过协作多赢模式，西安整体旅游品牌形象雏形初现。

　　更值得一提的是本次节庆活动所推出的三条“好摄之旅”畅游线路，它将西安特色优质景区以主题形式打包推广，丰富旅游线路产品的同时，也触探专业主题定制化旅游市场发展，为“文化旅游”这顶不太好戴的帽子，填充了些实质性内容。与西安华侨城实业有限公司在光影艺术节官方纪念品方面的合作试水，也探出一条合作开发文化旅游纪念品市场运作的新路，这种合作模式不但在追赶国际脚步，也在宣告此种模式在今后几届的举办中将大有可为。

　　中国节庆“露水”现象由来已久，本届西安曲江国际光影艺术节成功举办的意义不仅是推出了一支为文化旅游事业奉献光热的“无名力量”，还为中华节庆品牌树立提供了一个可供研究的范例。国际光影艺术节的常年举办，势必为曲江文化旅游事业发展历程增添最具特色的一笔，也将为西安文化旅游市场贡献一个继“2011西安浐灞世园会”之后一个具有品牌影响力的重要文化旅游节庆活动。

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