怀旧，已经不再是老年人的“专利”，如今，二三十岁的“80后”也开始怀旧了。

　　记者昨日调查发现，不仅是小虎队的歌碟，像发条青蛙玩具、回力运动鞋、搪瓷杯、麦乳精等曾经存在于几代人记忆中的怀旧商品，又开始在市场上“大行其道”，“怀旧消费”已经被激活。对此，专家称，怀旧消费打的是一张文化牌，也是一个行业内的转型升级。

　　怀旧个案：

　　网店出售个人出生日报纸

　　“朋友收到我的礼物后，直说我太有才了，其实有才的是掌柜。唯一遗憾的是直接将礼物寄给了朋友，自己还不知道是什么样子呢！”昨天，网友“小小”对记者说。原来，在朋友4月10日这天，她在网上为朋友买了一份礼物——生日报纸，也就是朋友出生当天的报纸。

　　昨天，记者顺着“小小”提供的网址，找到了北京这家“魅力生日报”的网店，该网站专门出售个人出生那天的原版老报纸。报纸有很多种，包括《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》、《大公报》等40多种老报纸。

　　据店主介绍说，这些报纸都是专人从全国各大图书馆找来的，然后经过熨平加工后，再加上一张透明保护膜和收藏证书，并贴上防伪标签，就能卖30元钱。“这是裸价，如还需要另外包装则需加钱。不同的款式包装，价格也不一样，你可以根据自己的喜好进行选择。”

　　“60年代的报纸，经过这样包装加工后，最高可以卖到700元人民币，我们店是不还价的。”店主说，该店所提供的每份报纸都包括当天这份报纸的所有版面。报纸品种不同，年份日期不同，版面也不同，以4，6，8版居多。

　　怀旧原因：

　　“小虎队”复出点燃导火线

　　这股“怀旧消费”旋风，也不知道是从什么时候起刮起的，但春晚“小虎队”的复出，无疑是一根导火索。“自从小虎队要上春晚的消息一传出，小虎队的音碟就开始动销，以前这种专辑的销量很少。”杭州音响制品公司负责采购的李小姐介绍，春晚过后，小虎队专辑成了热门货，春节以来的一个多月时间里，该公司已经补了五六次货。

　　不过，小虎队专辑的热销只是“怀旧消费”的一个缩影。打开淘宝等购物网站就会发现，曾一度消失在人们生活中的怀旧商品又开始在网络爆发，十几年前曾经流行过的吃的、用的、穿的，只要你能回忆到的，几乎都能买到。

　　在一家名为“吃在80后”的网店里，有114种怀旧食品出售：酒心巧克力、水果口味跳跳糖、话梅夹心棒棒糖、麦芽粘牙糖等等，每种零食都能唤起温馨的儿时回忆。记者发现，这些产品的交易量还真不少，一种麦芽糖，1个月成交120笔；1元一盒的华华丹1个月成交53笔；一种奶宝糖，1个月成交76笔。

　　怀旧群体：

　　“80后”是消费主要人群

　　“一切从那本英语书开始的，那书中的男孩名叫Lilei，身边的女孩名叫HanMeimei，还有Jim、Lily和Lucy……”对于绝大多数“80后”来说，李雷、韩梅梅、林涛、露西等名字都不陌生，最近，这首名为《李雷和韩梅梅》的怀旧歌曲成了不少年轻人的手机铃声。

　　李雷和韩梅梅都是虚拟人物。他们都是人民教育出版社在上世纪90年代出版的初中英语教材中，安排的英语对话人物。那时的中学英语教材还“很中国”，起的人物名字都是中国化的。

　　如今，“80后”大都结婚生子，也激发了年轻的怀旧族们的消费欲望。“‘80后’是这些老牌产品的主要群体，如今这似乎已成为一种时尚了，为此我们扩大了怀旧产品的展示货架。”一家网店的店主王先生这样说。

　　据了解，这首歌的演唱者徐誉滕也是“80后”。去年9月，他在火车上翻杂志时发现一篇关于“李雷和韩梅梅”的文章，于是就创作了这一首怀旧的歌曲。

　　记者采访中发现，李雷和韩梅梅热从2005年开始发端，李雷和韩梅梅不断被网友所发掘，出现了各种以“李韩”为名的乐队、文化衫、漫画、网络社区、商标、贴纸、作业本等现象。

　　分析

　　怀旧是行业内的转型升级

　　记者注意到，怀旧商品单价普遍不太高，有时候商品的价值还没有邮费贵，但仍有不少顾客愿意购买。查看一些网店的成交记录，有的订单只购买1元1个的铁皮玩具，而运费却要6－10元。由于不少怀旧商品也是出口商品，还吸引了不少在国外的怀旧网友来购买。

　　“怀旧商品的价值不能单纯以价格来衡量，顾客更看重商品带来的怀旧意义。”杭州河坊街一家工艺坊的老板这样说。怀旧消费商机应当成一个产业来打造。

　　“其实，怀旧消费打的是一张文化牌，现在全国都在提转型升级，杭州也在大力发展文化创意产业。我想，怀旧也是文化创意产业的范畴。”浙江大学国际经济与贸易系凤进副教授说。

　　他还认为怀旧也是一个行业内的转型升级。举个简单的例子，原来的解放鞋都很老土的，有人觉得这里有很多时尚元素，他把鞋子拿回去改进，材质换一下、加一些色彩，结果就畅销了，一双几块钱的解放鞋可以卖到几十美元，这就是转型升级的价值。

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