重“品牌” “金字塔”式商标梯队

　　在素有“中国白茶之乡”称誉的安吉县，白茶种植面积已达9万亩，种植户5800户，茶叶加工企业350家，年产值近7亿元。

　　“安吉白茶同国内许多农产品一样，在品牌发展过程中，农业生产小规模经营与农产品大品牌建设之间的矛盾突出，品牌发展非常困难。”安吉县工商局局长刘克毅说。

　　为破解这一难题，安吉县创新使用了“双商标”管理，即“安吉白茶地理商标”加“企业商标”，形成了“母商标”加“子商标”的管理模式，并在产业中推行机械化、组织化、标准化生产管理。

　　据了解，“母子商标”管理模式内涵为：“母商标”主要用来树品牌形象，子商标主要明确生产者的职责；使用“安吉白茶”这一品牌的必须是安吉白茶协会的会员，安吉白茶包装统一，必须有生产厂名、厂址等；对没有独立品牌的中小茶农，通过组织引导他们加入专业的合作社，统一使用合作社商标，合作社对每个社员茶园进行分区编号管理，使市场上每盒安吉白茶都能追溯到单一生产者。

　　目前，安吉县使用‘母子商标’的会员达319个，面积9万亩，占安吉白茶的100%。就亩均效益而言，比没有建立“母子商标”管理模式前增加了3000至5000元。

　　育“名牌” 龙头企业冲在前

　　今年3月，“安吉白茶”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。据介绍，这是浙江省第一个茶叶类“农产品地理标志证明商标”。

　　安吉工商局在让广大白茶农户共享“安吉白茶”驰名商标品牌效应时，积极培育子商标，鼓励白茶经营者注册自主商标，发展白茶经营者的个性文化。

　　溪龙乡黄杜村茶农薛勇是比较重视企业个性文化的一位经营户。他不仅会种茶，而且会卖茶，在国内拥有自主品牌“雅思”商标后，今年在当地工商部门的大力帮助下，薛勇将自己的商标在德国、韩国申报了国际注册，开创了当地茶叶类商标国际注册的先河。

　　据薛勇介绍，他用了“安吉白茶”驰名商标和自己的品牌后，最高价格达到了3000多元一公斤。现在黄杜村有425户农户，家家户户种白茶，并形成了大山坞、仙子、玉叶、雅思等一批知名品牌，成了有名的“中国白茶第一村”。去年全村人均纯收入达1.5万元，预计今年人均纯收入可达1.7万多元。全村三分之一的农家添置了小轿车，三分之二的农户住上新楼房。

　　安吉宋茗白茶有限公司在工商部门的扶持下，注册了“乳叶”和“宋茗”商标后，茶香“飘进”了人民大会堂，成为第七届科学家论坛惟一指定用茶。最近该公司又有喜讯频传：大连、北京、济南、南京、天津等22个城市的老字号茶叶经销商已与其签订了销售合同，最高价格达每公斤6000元；同时，“宋茗白茶”还被2010年上海世博会指定为官方礼品用茶。

　　据安吉县工商局统计，除“安吉白茶”被国家工商局认定为中国驰名商标外，全县已注册个性化白茶类商标82件，另有146件正申报受理。

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