这是一个既大又小的城市：说大，是因为中国在英语中与陶瓷是同一个单词“China”，区别只在于首个字母的大小写，而这座城市曾经的名字在英语中就是陶瓷；说小，是因为这里只是中国内陆的一个城市，一度还被人们俗称为“草鞋码头”。

    她，就是国务院首批公布的全国24座文化历史名城之一，素以制造精美陶瓷而闻名天下的瓷都景德镇——个千年不息窑火熔铸的世界知名陶瓷品牌。

    当永不停息的历史时针指向20世纪90年代中期时，一个让所有喜爱这座城市的人们扼腕痛惜：陶瓷产业在计划经济条件下形成的体制、机制瘟疾，严重制约了景德镇陶瓷产业的发展，生产能力明显下降，出口萎缩，市场占有份额减少，陶瓷发展的步伐可谓是举步维艰。

    一句话，千年金字招牌风光不再，景德镇陶瓷品牌何去何从?

    “景德镇千年金字招牌不能从我们的眼中消失，闻名世界的景德镇陶瓷品牌也不能在我们手中断送!”市委市政府审时度势，带领150万人民以重振瓷都雄风为历史己任，以放眼世界的眼光，以海纳百川的胸怀，以大开放为主战略，实施了重振瓷都雄风的宏大工程。其中，实施陶瓷品牌发展战略放在了十分重要的位置。通过加大品牌发展的力度，特别是把保护好、利用好、发展好景德镶这个城市品牌，作为一个重要抓手来推进陶瓷品牌建设，制定了《景德镇市名牌产品的管理办法》，对名牌战略的管理目标，品牌产品的推介和管理作出了具体的规定，使品牌战略纳入规范化的管理轨道，一场重塑瓷部形象，唱响瓷都景簿镇陶瓷品牌之战开始打响。

    打响“景德镇”牌：荣登全国唯一中国驰名商标殿堂

    景德镇以生产高档硬质瓷为特征的日用瓷优势．这个瓷种在全国是独具特色的，即使同世界知名日用陶瓷相比，也不缺乏品牌优势。因为国际同类企业生产日用瓷的企业不过一二百年的历史，景德镇则有上千年的历史。为擦亮千年窑火熔铸的这一金字招牌，景德镇积极申报。1997年，“景德镇”这三个字被国家工商总局商标局注册为证明商标，开始对景德镇市的陶瓷实施原产地的保护。景德镇人一鼓作气，顺势而上，2002年，国家工商总局终干将“景德镇”证明商标评为中国驰名商标，以地名作为中国驰名商标的，这在全国还是唯一的一个。

    景德镇非常珍惜这来之不易的殊荣．对使用“景德镇”这一中国驰名商标实行了申请核批才允许使用的制度。对于置法律于不顾，肆意践踏和侵害景德镇陶瓷品牌的行为，景德镇人则大胆地说“不”!严厉打击假冒景德镇陶瓷名义进行不法销售行向，打击违反法律法规的境内外景德镇陶瓷展销。严厉查处假冒大师名人作品的侵权案件，严格清理地摊销售、店外店经营，景德镇人以一种从未有过的保护陶瓷品牌崭新面貌出现在世人面前。

    打造国家级基地：强化景德镇陶瓷品牌硬实力

    令人欣慰的是，从2002年起，景德镇陶瓷开始走出发展低谷，呈现恢复性增长的良好态势。我市在全国产瓷区第一个成立政府职能部门——市瓷局，全力谋划新一轮全市陶瓷发展。一个由国家科技部和江西省人民政府联手打造的陶瓷科技园开工建设，由此也正式拉开了打造四个国家级陶瓷基地的序幕，景德镇千年陶瓷品牌从此翻开了新的一页。

    ——打造国家级陶瓷人才教育基地。短短几年内，全国唯一陶瓷专业高等学府景德镇陶瓷学院的招生规模由3000多逐年扩大到16000多。景德镇高专、江西陶瓷工艺美术职业技术学院特色教学也使招生数逐年攀升。

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