http://www.socang.com　　　2008-09-10 13:57　　　来源：文化传播网

 2008北京奥运会让千年瓷都景德镇以奥运陶瓷类特许商品生产商、零售商的身份，展示了精美绝伦的陶瓷工艺和陶瓷文化。青花元素在奥运会上的运用，更让陶瓷在奥运盛会上焕发出绚丽的光彩。

    那么，在后奥运时期，景德镇又将如何打好营销牌，搭上奥运的顺风车呢？

    首先，总结北京奥运会期间景德镇陶瓷营销的经验和不足，打好“承上启下牌”。

    景德镇陶瓷业利用奥运商机，取得的社会效益是无法估算的。但也存在着一些问题，如景德镇四大名瓷高温色釉、粉彩、青花、玲珑的工艺特点，在北京奥运特许陶瓷上表现得有些不足；经济效益不太显著等。而其他产瓷区却不仅有声势，还有效益。如潮州推出了系列“国娃”、淄博把陶瓷城雕做进了北京城、佛山承包了北京奥运场馆80%的建筑卫生陶瓷。这些都值得景德镇陶瓷业研究和深思。

    其次，找形象代言人，打好“体育营销牌”。

    据奥运经济研究专家分析，奥运会结束之后，体育明星的热度至少可以再持续三四个月，卫冕成功的运动员、第一次拿到金牌的运动员和体育团队都将是大众关注的焦点。为此，奥运会后，景德镇可以选择江西省一些优秀奥运健儿或江西籍奥运冠军为景德镇形象代言，利用奥运冠军的口碑和影响力提升景德镇国际知名度，也可以通过赞助某支国家队、运动员或向转播体育赛事的电视台投放广告的方法继续进行体育营销，延伸奥运经济。

    第三，发挥比较优势，打好“四大名瓷继承牌”。

    青花瓷、玲珑瓷、高温色釉瓷、粉彩瓷是景德镇四大名瓷。青花元素在奥运会上的运用，引起了更多领域对青花元素的关注。

    景德镇应该发挥自身比较优势，在自己熟悉的领域挖深井，在自已擅长的领域做深、做长、做广、做足继承大文章。进一步从继承与发展、古代与现代、国内与国外等多角度、全方位、立体化，去观察、去思考、去审视青花瓷、玲珑瓷、高温色釉瓷、粉彩瓷的文化、历史元素，并赋予其全新的陶瓷文化理念和内涵，让景德镇传统四大名瓷焕发出新的活力、散发出时代的光彩。

    第四，开发特色资源，打好“旅游牌”。

    景德镇是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，而最吸引人的地方当属陶瓷、陶瓷市场和陶瓷文化。景德镇陶瓷要按照分类、集成、配套的思路，建设中部地区乃至全国闻名、集天下名瓷之大成的陶瓷大市场。要使国内外人士都清楚：景德镇是瓷器的发源地、世界名瓷的汇聚地，研究瓷器必来景德镇，购买瓷器必到景德镇。此外，景德镇应适应人们文化品位不断提高的要求，开发古陶瓷作坊、传统制瓷工艺展示、瓷舞瓷乐欣赏、陶瓷制作体验等特色旅游项目。大型陶瓷企业应实行开放式生产，设立产品陈列、工艺展示、陶艺制作等场所，把生产与旅游结合起来。陶吧要创新烘烤等技术，做到游客现场制作、立等可取，使游客参与者大大增加，从而带动、促进景德镇旅游经济的快速增长。

    第五，做大做强文化产业，打好“陶瓷文化牌”。

    作为千年瓷都的景德镇，要以城市周边秀丽的山川为衬托，以环城黄金水带为点缀，把陶瓷作为城市的神韵来精心运作，营造出一幅“走进瓷国、品味瓷韵，融入书画、呼吸山水，享受生活、感受中国”的秀美画卷。要紧紧围绕“陶瓷文化”这一主线，做好古作坊、古行会、古里弄、古窑的保护工作；构建一条以沿街壁画反映陶瓷历史文化和艺术的“文化长街”，再辅以陶瓷雕塑为点缀，形成相得益彰的陶瓷文化景观。今后景德镇沿街每座楼面都要有陶瓷文化装饰，特别是青花元素装饰，以增强城市的吸引力和文化力。