http://www.socang.com　　　2008-08-05 09:23　　　来源：

在时尚奢华品领域有许多的细分产品，它们之间也是有竞争的——成衣或鞋履，领带或是钱夹，哪一样最畅销？而王者通常只有一个。近十年来，各大顶级品牌推出的手袋就是时尚人士的“Must have”，必得拥有。而且花费不菲、排对购买一只顶级手袋的行为本身，也变成一种潮流。

　　不过现在，手袋的风头也已成强弩之末，“王者”地位被觊觎着的另一样单品猛烈撼动——它并不是杂志上大篇幅推介的设计师成衣，也不是光看着就会令人突发心脏病的高达25厘米的鞋跟们，抑或是另一极端的彻底扁平的芭蕾平底鞋。这个手袋的劲敌是各大奢华品牌以一浪高过一浪的激情所推出的时尚设计腕表。

　　“王者气质”聚齐一身

　　时尚腕表有一个重要的因素，即它可以不分男女，是具有广泛杀伤力的“一种尺寸适合所有人”的单品。

　　说起来，太阳眼镜和珠宝首饰也具备这个因素。但是太阳眼镜无论镶嵌了多少钻石珠宝，无论在材质上有何创新，比如现在流行的用钛金属使其变得轻盈舒适，它毕竟比不上一款腕表的永恒、高雅和实用性。珠宝首饰方面，虽然它同样带有个人私密特性，可以私人定制设计，用稀有宝石制成——但不幸的是，所有大自然能够采撷到的珍宝都轻易地被引入奢华腕表的设计中去了。能看时间，又同样有首饰带来的装饰，腕表的“炫耀”成分显得广阔得多。

　　就像手袋一样，腕表可以与任何其他配饰进行混搭，宜表达传统经典，亦宜于表现现代时髦的风尚。在发展中国家的奢华品市场，比如印度、中国和俄罗斯，腕表被认为是“用来显示身份的最底线的标签”，并且市场发展速度惊人。

　　另一个能够代表手表市场增长的度量衡是价格。时尚品牌手表和设计师手袋的平均价格目前几乎同等。其实奢侈品价格整体一直在稳步上涨，手袋这样一件配饰，均价竟逐步超过了1000欧元/只，接着，1000欧元/只的手袋也变得普通了，现在，热门设计师品牌手袋的基准价格已经接近5000欧元/只了。

　　一款手袋的价格达到这种程度，时尚界的确疯了。

　　时尚设计手表市场的新兴力量

　　腕表市场的兴盛，加之各种微妙的原因，让各个时尚顶级品牌全力发展设计师手表产品线，欲让其变成自己品牌王国的一支主要力量。对于他们来说，这种跨界也非常容易。品牌们有各种办法诱惑其手袋的拥趸们把注意力转投于腕表。不过，这样做必然让人对高价手袋产生厌烦心理——因为手袋毕竟寿命较短，那些珍稀的皮革再牢靠，其配饰身份的短暂生命顶多只能撑起“一个季度的炫目”而已——经久耐用的高端品牌手表在设计方面也毫不相让，设计师可以把品牌标示和自己的签名签在表盘设计上，这种魅力与身份的体现没准能够传承到下一代。

　　这个转变很快就开始让这些奢华品牌赢利了。豪雅（Tag Heuer）、真力时（Zenith）和迪奥（Montres Dior）等几个手表品牌，据报道，它们的珠宝和腕表的销售利润在2007年已经比2006年翻了四倍。

　　看看时尚奢华品牌最近都在忙些什么，就很能说明问题了。以刺绣工艺闻名的奢华服装品牌Moschino的手表产品是与意大利品牌钟表配饰制造及经销商Binda Group合作进行的，以推行它们时髦又精致的Cheap & Chic系列手表；Richemont集团旗下的法国服装品牌Chloe也有一个自己的手表生产线；美国时装品牌Badgley Mischka和被誉为“时尚金童”的设计师Zac Posen引领的两大设计团队又与E. Gluck Corp开始了手表设计开发的合作——后者致力于为各手表品牌提供制造加工服务。甚至于设计师华伦天奴，在他退休的前夕，还突然对手表迸发了热情，亲自设计出一枚限量款手表，专门为了纪念自己公司成立45周年之庆典而发售。

　　值得一提的是，设计师John Galliano已经为他的东家Christian Dior在手表研发方面取得了前期成功，与表带、男女珠宝配饰生产商Morellato组成团队来研发手表和珠宝首饰的产品线，并在每款作品上签上自己的设计大名。据悉，这部分珠宝首饰系列产品将在明年4月份的第37届瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展上亮相。我们完全可以乐观地设想，以Galliano的名气和天才，他的手表设计还未正式出炉，已经被众多他的服装拥趸所期待——此时，他正在为手表设计而操劳，时尚界皆坚信他能在手表界取得和服装设计一样的成功。据透露，“Galliano牌”手表是非常女性化、优雅而华美的，外形上来看，与其说那是一块腕表，不如说它更像是一款漂亮的手镯。John Galliano说：“我想把我的手表当作精致的内衣来对待，不放过任何可以雕饰的细节，这应该是一种像项链一样容易佩戴的东西，在常规的手表机芯以外增加许多浪漫的元素。”他的兴奋溢于言表，“我现在对手表的设计简直充满了狂热之情，尤其想设计出一款不仅宜于搭配晚礼服，还适宜于日常佩戴的腕表。”

　　另外一个受瞩目的时尚品牌设计师更是抢先在今年的巴塞尔钟表珠宝展上发威了，那就是Roberto Cavalli，他的“处女手表系列”把钻石和各种宝石、水晶“近乎疯狂地融合在了一起”。令人惊讶的是，虽然是首次涉足手表设计领域，Roberto Cavalli的腕表设计看起来非常老练，和他的服装设计一样成熟世故。“我现在必须得建议我的顾客，无论是男人还是女人，把他们的最高消费标准停留在我的手表系列上。”Cavalli说。

　　这些都是腕表行业中新的、蛮横地插入的一些新星，这些手表的价格大多数达到了1000欧元至2500欧元之间。

　　与高级服装的设计一脉相承

　　像Louis Vuitton、Versace、Gucci和Fendi这些已经在早前就抢占好手表市场的品牌来说，它们正试着在其高级成衣设计和奢华手表设计方面找到绝佳的结合点。比如Fendi，最注重腕表的造型，尤其需要把自己品牌的“双F”Logo融入设计中——这样，它们的秀场上，当模特背着著名的“B Bag”，又佩戴着“双F”Logo的腕表走在人前时，一切就显得完满了。

　　去年的巴塞尔钟表珠宝展览上，Gucci发布了“Signora”手表，由其服装设计总监Frida Giannini操刀设计，这款表的设计灵感正是来源于Gucci的服装设计理念。而今年Versace强力追捧的一款手工精品腕表堪称是一枚璀璨的腕上珠宝，贵重金属、宝石等奢华的物料和手工打磨的质感让人刮目相看。

　　极重要的另一个趋势是越来越多的奢华品牌都在努力把自己和“暴发户品位”区隔开来，不仅仅满足于顾客对手表外型的追捧，还在多功能精密机芯方面不遗余力。比如一向予人传统而威严之感的皮具品牌Hermes在去年追加了25%的预算在瑞士制表厂Vaucher Manufacture Fleurier上，这个以制作高精密度的机芯而闻名的制表厂让Hermes的腕表骤然间提升了底气。要知道，Tiffany、Corum等奢华手表的机芯都是向它购买来得。