一、 当代艺术运营的现状及困境根源上是中美文化策略竞争

    “忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”后冷战时代，全球一体化,亚洲国家经济迅速发展，从而文化得以升温,中国的当代艺术在市场上也红红火火，形成了炒家市场，并且在纽约、伦敦、巴黎等国际市场登堂入室迭创高价；另外，国际上鼎鼎大名的博物馆和艺术博览会纷纷抢滩中国，大量的资金涌入使中国的当代艺术成为国际热点。但未来整个国家的当代艺术如何运营，如何在市场上整体营销，整体包装，整体推广，这就需要有高度的战略了。

    现今，中国当代艺术的运营困惑多多，正如《上海证卷报》报道，“1990年，当艺术市场面临它自己的危机的时候，并不是由于全球经济的消极面而引起的。真正原因在于买家与卖家之间的信息不通。由于缺少信息来源，买家和卖家之间的选择只能靠一小部分中间人来促成”（《上海证券报》）。

    《美学研究》里的文章论述，“以2003年至2004年为例，中国较大城市的10个拍卖公司把中国艺术品都拍得所剩无几，这在欧美发达国家也是不可想象的。有些艺术品的拍卖价很高，其中个别当代画家的作品价格甚至超过了古代画家，活着的画家作品价格超过已逝画家，有些买家实际上就是卖家，这种市场表现并不正常。尚辉认为，这是艺术品市场的链环出了问题”。（《美学研究》作者：尚辉）

    还有评论界说当代艺术的火暴是一种市场泡沫的问题不绝于耳，“刘国松的艺术史地位高于吴冠中，但他的作品远远卖不过吴冠中。岳敏君，张晓刚已经变成了作品生产机器，他们的艺术地位远逊于方力钧，作品价格却远高于方力钧。黄宾虹是20世纪中国画坛第一人，却远卖不过张大千……”，国内著名理论家中国艺术研究院研究员刘骁纯说。

    其实，上面所说只是问题表象，正所谓“天下之势，不怕土崩，只怕瓦解。”只要是核心不瓦解，一些表面的土崩不足以酿成危机，所以还是先探究中国当代艺术运营的核心本质。

　其一、中美政治战略

    综述世界格局，大略观之，众所周知美国的战略目标是统治全世界。经过几十年努力，它取得很大成功，降服了欧日各国，重创俄国，现在只有中国竞争。由此说明，中美战略之争是国家利益争夺。所以美国政府一直以来把中国当作头号竞争对手，不断出现抑制中国的战略。这些都是美国对华战略下的行为。

    从本质上说，当代艺术运营涉及政治是无可避免的，艺术运营的政治战略其实质就是意识形态之争，意识形态之争直接影响艺术运营，比如政治题材的艺术作品。而当代艺术运营要在国际化的视野下走入市场化，最突出的意识形态矛盾也是无可避免的，也即是政治、经济的争夺，也即市场。在整个当代艺术中，中国在世界环节主要是华人为主，欧美很大一部分市场是意识形态，即政治需求，在此种当代艺术生态下，运营中国当代艺术的政治因素一定要作用于营运战略。

　其二、中美经济战略

    中美经济战略尤其体现在能源战略上。近三十年来，中国的经济高速发展，能源需求很大，其中40%的石油靠进口，而且对石油的进口需求还一路加大。而中国的进口石油的必经之路是马六甲海峡，于是美国和日本就针对中国的石油资源进行战略布局，一旦有争执，就能卡住中国的咽喉，从而达到摧垮中国的经济命脉，这决非儿戏。

    另外，美国在金融上干涉人民币升值，想像上世纪80年代末90年代初使日本经济一蹶不振那样对付中国。而人民币的升和贬都将直接影响中国当代艺术的运营，而且国际资金的涌入，使中国当代艺术品流出海外，以至日后中国人要研究这三十年来的艺术品原作，就得花更高的价钱从国外买回来，实质上此乃西方主要是美国的经济战略下的行为，此类矛盾将越积越深最终爆发，而如何把握海外资金应用回中国当代艺术良性运营，这是运营战略迫切需要解决的问题。

　其三、中美文化战略体现在当代艺术上

    今天，在全球化的背景下，国与国之间的竞争不是武器的比拼，而是文化软实力的竞争，一个国家的竞争力，尤其体现在文化软实力上，所以政治、经济、文化串起来的矛盾表现在文化战略上尤其明显，也即是说，在后冷战思维下，文化战略日益摆上重要议程。

    中美各层面的战略竞争，特别是中美文化层面上的竞争，迫使中国当代艺术必须做出战略布局，才能不至于丢失市场份额，才能于世界发出声音，才能促进中美政治、经济矛盾的化解，才能有更好的发展空间，所以，当代艺术运营不单单是艺术问题，从宏观来看，是美国针对中国的文化问题，如好莱坞电影文化，快餐文化，其势不可挡，体现在当代艺术上是“前殖民化”和“后殖民化”，如：《美术观察》2006年第5期“热点述评”栏目发表了一组旨在讨论“看不见的战线——一些中国艺术家为何走红西方艺坛”的有关“后殖民艺术”批评文章。致使中美文化战略体现在当代艺术上的现象在更大层面上进入世人视线。

    还如批评家何桂彦对当代艺术的一个节点分析也可见全貌：“中国艺术家已经非常清楚“政治波普”在西方人眼中的价值。这种价值是双重的，既有后殖民意义上的文化价值，也有不斐的经济利益。”“作为经济全球化的一个后果便是文化的全球化，以及不可避免的文化上的‘后殖民’问题。联系到1989年到1990年间中国和东欧发生的一系列政治事件，不难想到的是，在世界的范围内，尤其是在全球化的语境中，作为最大一个社会主义国家的中国无疑会被发达的资本主义国家当作意识形态领域最大的敌人和潜在的对手。作为‘后冷战’时代的意识形态的对抗，除了经济领域外，文化、艺术领域无疑成为了最重要的阵地。正是在这种‘后殖民’主义和‘东方主义’的双重话语下，来自中国的‘政治波普’无疑是一个‘他者’，这些具有政治意识形态的图像无非是一个边缘化的参照对象，是对西方或美国式的那种‘民主与自由’的反证”。（《“图像转向”与中国当代绘画的图像生存策略》作者：何桂彦）

    由此可见，如何在全球视野下把握住中美政治、经济战略，就能清楚运营当代艺术 “我是谁，我从那里来，我要到那里去，怎么去”，并能在美国的强权政治、强权经济下开辟一方方市场空间来,促进中国文化、经济、政治的发展。

　　二、运营当代艺术的哲理是《易经》

    运营发展，即前进发展，前进，即是动，动者易也，一定要将当代艺术运动起来，走动起来，正所谓“在家坐吃山也空，出门走走也有三分利”，还如一句古话，叫“天地之道——易也”（《易经》）。要走动起来，怎么动，先要像生物链上的一环，将当代艺术放入生态链，放入文化链，她就会动起来，还要放入政策中，放入全球经济中，放入整个文化发展的脉络中，上接文化发展的本质，就能把握住国家发展的脉搏，紧跟天下大势，跟整个中国的大政国策结合起来，跟国家的发展同频合拍，跟省市结合起来，跟画家个案结合起来，所有的关节打通它，用一条线串起来就是——发展，线的破题点是寻找发展空间，大白话说就是找市场，找资源来供发展，如此，定能达到当代艺术运营起来，这是战略理念，用三个战略来实施：

　　三、中国当代艺术运营三个战略

    第一战略也是最主要战略：寻找新空间——走出世界战略

    诗云：“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊，问渠那得清如许？唯有源头活水来”。

    放眼今日之神州，冷战以来，中国一直受别人的影响，我们的当代艺术一直在防范，而且西方人对中国认识只是几样东西：武术、气功、少林和尚。少林和尚到处表演也够多了，为什么人家不来景仰我们的艺术，为什么我们没有卢浮宫。可见是中国的当代艺术影响力不够。中国从明清以来，从郑和下西洋到资本主义的萌芽，到现在是中国国力最强盛时期，是否我们的文化要树立一个形象。还有，我们的文化要对外扩张，我们有悠久的历史，厚重的文化传统，现在国家崛起了，是否可以影响别人。诗人海涅曾诗赋，“思想走在行动之前，就像闪电走在雷鸣之前”，所以提出中国当代艺术的战略思想是要走出去，走出世界。思路决定出路，走出去的实质是中国文化要反侵略，进而影响世界，如此，定能数风流人物，轮流坐庄。

    所以中国要扶持当代艺术，起码要提供便利，现在就是发展的大好机会了。怎样扶持，划出一块地，就有了深圳，所以要多举办些国际展览，多举办欧洲文化节，一定要国家级的行为，才能力量宏大。

    先来看中国的经济，当国内的经济发展到一定阶段，能源、环境不能承受之重时，特别是生产的外销商品受到峭壁横列，就需要到别的国家去投资设厂，此乃一捷径，是因为很多国家没有很高的关税、没有受挤压，比如从2000年以来，中国在非洲的投资已从100亿美元增加到了560亿美元；2005年，中非贸易额达397.4亿美元，是1995年的10倍；其中，出口186.8亿美元，进口额210.6亿美元。并且很多民营大营业已纷纷外出设厂，华为、浙江商帮、中兴、tcl、海信，整个电器也开始走出去了。所以中国的经济发展下一步就是要到国外去开辟新空间。

    “一切历史都是当代史。”今天中国的发展可以参考历史，二十世纪初的葡萄牙、西班牙、荷兰、英格利，他们仅仅是小国寡民，国内资源有限，国土少，国民多，但他们不仅仅能养活国民，还能成为世界霸主，傲视群雄，他们靠的是什么？是海外发展，海外贸易。而且，近代资本主义的兴起就是外贸立国，靠的是走向世界贸易。尤其日本,我们来看二战后的日本，战后很穷啊！国土只有中国的1/20，人口只有中国的1/6，一个岛国，资源贫乏，却密布着二亿多人口，他的资源、土地和人口密度，比中国问题严重的多，但日本靠海外发展，对外输出，占领全世间的市场，成为强国，gdp一度超过美国。从日本的成功看出，我们要海外发展,要靠对外输出。那么中国当代艺术的发展就要紧跟国家大势，盘活资源，冲出去，我们现在的力量，现在的资源难道不比得上一个战后的日本吗？日本尚且能蓬勃发展！何况泱泱中国，所以我们的机会强大的很。另外，中国的经济倘若在世界上是大哥，那么中国的艺术就是大哥，如今中国的经济强劲发展，理应发展海外艺术市场，进行文化扩张，这是无可置疑的。还有，西方国家说中国威胁论，他们怕我们什么？不是怕我们的船坚炮利，也不是怕我们的经济，他们是怕所谓的“黄祸论”，亦即怕我们的中国人，而怕的根源是怕中国文化，所以欧美抵制中国商品，而中国要发展，必须走出去开拓新空间。当代艺术的运营一样道理，1995年以来，中国当代艺术打开运营的一片天空，发展到今天，也带来新生的各种矛盾及市场局限。那么，未来如何更好地发展呢？方法是开辟新的空间，

    并在开辟之同时整合资源，解决问题，完善矛盾，建构发展。

　其一、当代艺术走出去的资源

    当今中国经济强劲发展，也是矛盾加剧的凸现期，而且有些矛盾是不可调和的，惟有开辟新的发展空间，用以整合各方矛盾。正所谓“发展才是硬道理”，发展的空间在那里呢？在高度、广度，在全民性的深度。高度和广度就在海外市场，我们一定要有把握住这种发展理念。可能有人会说，我们缺乏本钱啊！这不重要，因为我们已经有很多无形的资源，这靠盘存、梳理、挖掘，关键是发展的理念。

    先从历史来看资源：我们设身处境想一想，我国现在的资源难道不比我们二十世纪初强大几百倍？当时可是处于内外交困，水深火热，列强瓜分，八国联军，军阀混战，日本侵略，已到亡国灭族的边缘。但是，在正确的发展理念和在一批有识之士的指导下使一切不利的因素变为有利因素，并激活了社会每一个细胞，使到整个国家的方向正确，并整合了所有的力量用以发展，成就了新的中国。对比起来，我们现在已很有资源，很有本钱，关键是缺乏正确的指导理念。所以中国未来二十年的发展，无可置疑地放眼向洋看世界，走向海外，做外商，办洋人的经济特区并进行海外贸易，从而进入海洋时代。走出世界也是整个中国未来二十年的天下大势。

    从一个现象来看资源二：欧风美雨在关税方面壁垒森严，但以另一个角度看，此乃说明中国人历害，尤其中国具有海外视野的人历害。由此推出，中国当代艺术的运营空间是在海外，甚至富国强民的空间在海外市场，而且发展资源是中国人，人才是本，而根源是中国的文化。也即是说，中国当代艺术要打破水平线发展，要往高处走，再往深处去，更要布局全球，谋取世界，我们中国当代艺术的发展资源是人多力量大，有海外华侨的归心关系，有强劲的中国经济做依靠，喷薄而出。

    第三个资源是中国当代艺术炒家市场业已形成，可资启动的资源已具备，这很关键，是时候实施走出去战略了。而且，中国当代艺术运营发展应乘着整个中国的美术院校扩招，人才众多，后劲充足，进而走出去，进而需要众多有识之士去整合资源去海外开拓新空间。不走出去，等于几碗水倒来倒去，水不会增加，惟有源头活水来才是大发展。

    在走出世界战略下，我们的各种核心层，各种机构及个人，协会、美术馆、画院、基金、画廊、美术团体、艺术家、评论家、策展人、公共媒体、艺术媒体；画廊、拍卖行、艺术经纪人、鉴定家、收藏顾客（艺术品投资商）就应目标一致，看清方向,下定决心，万众一心，站在时代的制高点，擎高目标，纲举目张地整合每一分资源，有步骤、有规划、分阶段去实施战略目标。而且走出去的运营思路是要市场操作，企业运营，符合国家政策，借势国家大势。

    根据此战略,笔者为广州市文学艺术界联合会、广州市美术家协会，广州市美术家协会油画艺术委员会、香港亚洲艺术基金会发起的“中国岭南油画大美术工程”策划的发展战略是“岭南油画走进海洋时代”，从而要追求的战略高度是：领衔海洋时代,在此战略视野下,我为岭南油画发展战役献策是:1、策划岭南油画国际邀请展；2、策划岭南油画国际论坛；3、策划岭南油画文献展。

　其二、当代艺术如何走出去

    走出去的主要形式：1、策划中国当代艺术国际邀请展；2、策划中国当代艺术国际论坛；3、策划中国当代艺术文献展；4、举办国际博览会；5、鼓励参加各种国际大展； 6、参加国际博览会、拍买会、艺术活动；7、文化交流展；8、加重海外华人艺术家的研究；9、友好城市文化艺术交流活动；10、国外去办画廊；11、艺术家签约国外画廊。

    这些形式如何达到目的，如何在世界上占地位，如何在西方人的心目中占地位，如何像电影一样既获奖又卖座，有何实操方法？如何整合媒体全方位攻略？方法理念是：最好的进攻就是最好的防御。

    方法是学习中国电影市场的运营。中国电影市场宏大，产生叫好又卖座的电影，出现了当红的导演及演员，于是输出国际导演。由于市场大，欧美要分羹中国市场，势必起用中国导演，正如：吴宇森、李安、张艺谋等，去拍迎合中西两地主要又是中国市场的电影，于是出现了中国电影及中国导演频频海外获奖，进而也使中国的电影艺术深入到海外，进入到他们寻常百姓的内心，正如：成龙、李连杰等。先来看电影运营的一组数据,2006年中国电影的总量比上年度增长27%，全国电影票房超过26.2亿元，同比增长28%，连续四年保持了20%以上的增长率，其中国产片海外销售和票房收入19。1亿元，比上年增长了15.8%。可以看出，中国当代电影的运营发展势头良好，可资中国当代艺术参照。

    当代艺术运营学习电影运营。方法是培育兴旺国内当代艺术市场（现在已有一定的兴旺），然后输出中国当代艺术策展人。由于中国市场内需大，欧美势必要分羹中国当代艺术市场，必将起用中国的国际策展人，中国的策展人和艺术家必将同时于海外频频获奖并露脸，并成为国际耀眼明星，那么，进入历史聚焦的必将是侯瀚如这类的策展人，去策划迎合中西学术又针对中国国内市场的当代艺术展，从而使中国的当代艺术深入到海外，深入到欧美西方人的内心并占一席之地（也因为中国文化本身在国际上是有地位的），在海外已有广泛影响的艺术家有：徐冰、谷文达、艾末末、蔡国强、赵半狄等众多国际艺术家及其作品。如此，就能达到中国当代艺术“走出世界”的战略。故此我断言：未来二十年的发展趋势必将如此。

    从电影和当代艺术两者的运营来看两者的关系。以电影界来说，美国的好莱坞电影发行全世界，不断灌输他们的政治、经济、文化，占领全球，但即便如此，中国的电影大片还是能在国际上一枝独秀，并不断开枝散叶，获奖卖座，此是倚靠中国强劲的经济，庞大的内需及电影走出世界的正确思路。相对中国当代艺术，美国的当代艺术虽然在文化层面对我们谋篇布局，但在运营上尚未足以霸占，还存在我们国内外的市场空缺，所以中国当代艺术的运营理当占领先机，方法也即是先走出去，开拓国际空间。

    如果说，中国当代艺术今天已在走出世界了，那就从今天起，更有意识地目标明确地按这样的战略去整合有形无形的资源去运营。（未完/待续）

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