http://www.socang.com　　　2006-10-07 15:40　　　来源：

    在当代黄金制品市场上，“时尚”、“流行”已成为两大主导，传统的收藏保值概念正逐步被淡化，这是中国黄金协会最近进行的一项调查得出的结论。 
　　近几年来黄金首饰的市场行情有涨有落，但无论价格如何变化，购买热情都十分高涨。经中国黄金协会的调查显示，在25岁至34岁这一年龄段的人群中，每年购买1到3件黄金首饰的人，占65.3％；近一年购买过黄金首饰的人，占46.63％；第二年打算购买的人，占55.24％。这足以证明了人们对黄金首饰有着一种特别的钟爱。
　　黄金作为国际通行的硬通货，曾经是人们保值收藏的重要选择，但这次调查显示，有35.88％的人认为，购买黄金首饰主要为了起点缀作用；78.4％的人认为黄金首饰主要用于和服装搭配，以达到更好的审美效果。
　　中国黄金协会秘书长吕文元表示，黄金首饰今后将主要在生活中扮演装饰的角色，越来越多的消费者已经从过去的收藏保值心理，转化为现在以装饰心理为主流的消费观念。
　　“人们已经不再看重黄金首饰的收藏价值了。”北京王府井工美大厦黄金珠宝商场总经理王健回顾说，“上个世纪80年代，金店稀如凤毛麟角，但大家的购金热情却很高，最重要的是人们普遍存在一种收藏保值的心理。到了90年代初的时候，这种热情仍然持续着，而且似乎有增无减。当时北京工艺美术大厦曾经打出过‘全市最低价’的招牌出售黄金首饰。虽然那些首饰的制造工艺很粗糙，甚至根本不讲什么款式题材，但购买的人却出奇得多，商场一度创下了空前的黄金首饰销售记录。那时消费者们普遍觉得只要是黄金就好。但当今是一个追求个性化的年代，更多人注重的是黄金首饰的款式。”
　　分析一下当今消费者的心理，那么你会发现，在他们心中，占据第一位的是款式，第二位是题材，第三位是工艺，而收藏也许只能排到第四位了。
　　王健认为，影响黄金首饰远离收藏的一个最根本的原因，是国民经济的发展，以及人们生活水平的提高。从前人们收藏黄金首饰最大的动力，就是它可以保值。俗话说“乱世黄金，盛世收藏”，黄金乱世避险的作用是显而易见的。但当今我国经济的发展以及政治的稳定，使大家没有必要再去收藏和积累黄金首饰。虽然现在任何一个家庭几乎都有几件这样的饰品，却似乎无关收藏。
　　也许只有一些特殊的黄金制品算是例外。在北京一些黄金商场，不少接受采访的人都表示，如果看重黄金的保值收藏功能，将首选金条。吕文元告诉记者：“黄金首饰在佩带使用的过程中会磨损变色，一方面减轻了它的重量，另一方面也降低了它的成色，而且变现的渠道也相对较窄。金条则不同，它富有一定的文化内涵，并且作为一种投资方式，变现渠道相对畅通。”
　　我国当前的黄金产量占全世界的第4位，每年240吨左右，而每年用于制造黄金首饰的黄金量达到90％以上。吕文元认为，收藏品最大的特点就是稀少、惟一和不可再造。而以从目前的形势看，黄金既不奇缺，也不稀有。由于它已经不具备一般收藏品的稀缺性，所以它的收藏价值也就日渐淡化了。“当然，如果让消费者在原料价值较低的首饰和黄金首饰间做选择的话，人们大多还是会选择黄金首饰。这是因为黄金特有的属性——珍贵、稳定，是财富和身份的象征，可以说作为人们追求的目标的地位是长盛不衰的。”