金光灿烂的黄金书在出现之初，喊好者称这是商业行为与文化传承的联姻。有人说它是工艺品领域中的一股新鲜血液，也有人说是出版业走出低靡的大胆尝试，更有人说是收藏界难得一见的传世之宝。但随之而来的非议也让黄金书难以招架。

　　黄金书是有钱人的游戏

　　继《周易》、《金刚经
》等古籍黄金版问世后，黄金版《孙子兵法》又一次掀起了黄金书的热潮，相继在全国各地书店露出“真身”，这种连古代帝王也不能想像的金书真的能有市场吗？

　　在北京王府井书店，金书们被集中摆放在锁闭的玻璃橱窗里，有黄金版《论语》、黄金版《金刚经》、黄金版《孙子兵法》等等，甚至同一本金书同时有几个出版社的不同版本，价格也不尽相同，但都在万元以上。销售人员廖先生打开橱窗，带上白色手套，小心翼翼地捧出金书，并嘱咐记者观看时千万小心。记者看到黄金书的包装极尽奢华，打开手工雕成的紫檀封盒，一部金光璀璨的金书让人眼前一亮，一枚由中国人民银行所属上海造币厂铸造的纯金孙武头像章镶嵌在封面上，“孙子兵法”四个大字在金纸的衬托下显得尤其耀眼。檀木盒里甚至还备有白色手套，并配有国家金银质品质量监督检测机关的鉴定证明、各个制作单位出示证明的防伪收藏证书、防伪验测器、放大镜等。据介绍，这个大块头的《孙子兵法》比普通书体积大出许多，是仿古籍的16开本。所用的40页金纸全部是24K的纯金材质，正文也是以宋朝刻本的《十一家注孙子》为蓝本，并且配有对照英文，还印有孙武画像、故里照片和战国群雄逐鹿图。

　　然而正是这样一部璀璨耀眼的金书近2万元的标价几乎让所有文人望而却步，是普通人遥不可及的。在记者观察的一段时间里，摆在书店玻璃橱窗中的金书总是能引来很多人驻足观看，大家对金书表示出极大的好奇，当问及价格时他们大多是吐吐舌头转身就走。廖先生介绍，对每一位来看黄金书的顾客，他都会问一个同样的问题，“是当作礼品送人还是自己收藏”，因为据以往的经验来看，对黄金书感兴趣并且有能力购买的只有这样两种情况的顾客。真正的读者宁愿买二三十元一本的简装版本，金书只是有钱人的文化游戏。

　　对这样的市场情况，黄金书的发行人员表示在预料之中。一位不愿透露姓名的发行人员透露，发行这种“天价书”本身有着很大风险，开始也担心成本太高，销售有困难。后来想到即使黄金书滞销、产品积压，单从黄金价格的不断攀升来看也不会有太多损失。早期在做市场考察时就已经定位了黄金书不是面向普通大众供阅读观看的，主要是面向高端市场，走精品收藏路线。金书本身的价值也远远超出了原来《孙子兵法》的意义，黄金的装祯、先进技术的融入早已经赋予它更多含义。全球限量发行5000部也是这个意思，我们所要达到的是一种图书的巅峰之作。值得一提的是金书已经被外交部门选定为国礼送给老布什、安南等外国名流，并出具了国礼证书。而且还被国家博物馆、国家图书馆等收藏。

　　黄金书是在亏本经营？

　　记者注意到，销售人员给顾客介绍时总是强调，制作这样一页金纸平均要消耗近6克纯黄金，如果按目前千足金价格每克150元计算，单40页金纸消耗的成本就高达3万多元，远远超过了黄金版《孙子兵法》1.9万元的定价。这样的说法难以让人信服，难道黄金书是在亏本经营吗？

　　就黄金书的成本问题，中国文史出版社黄金版《孙子兵法》的责任编辑刘健给记者算了这样一笔账，黄金版《孙子兵法》共40页金纸，每页含1克纯度高达99.9％的黄金。然而在制作的时候平均一页金纸要消耗近4克纯黄金，另外加上厚重的纯金孙武头像、纪念章，还有编辑、翻译等人力成本和纳米技术的运用，单单一个手工雕刻的紫檀木礼盒的成本都在千元以上，再到前期的策划、后期的宣传包装等等费用加在一起，即使不考虑《孙子兵法》的收藏价值，黄金书本身就已经具有非常大的升值潜力。

　　“出版社所言的成本运用是不可能的。”北京百工坊工艺品有限公司张新超经理果断地否定，“从第一本黄金书《金刚经》的出现发展到今天的黄金版图书热潮，背后是有巨大商业利益的驱使。据我了解，黄金版《孙子兵法》出版背后也是北京一家黄金集团在支持。”张说。

　　他认为，这是一种工艺品求新求变、拓展市场的结果。近年来，工艺品市场出现饱和状态，每逢特殊节日、纪念日都会有不同形式的黄金、玉器制成的高档工艺品问世。随着工艺礼品市场的极度发展，纯粹金银工艺品被认为是艳俗，逐渐被礼品市场淘汰，目前的工艺礼品市场正在寻求一种新的发展思路，而把书作为黄金工艺品载体的做法是赋予工艺品更多文化内涵的表现，最近翻印古代真迹工艺品逐渐盛行起来，并且很受欢迎。另一方面，图书也在商业包装下大规模进军礼品市场。在各地图书城都设有礼品书专柜，各种包装精致的图书、文学作品互相争夺礼品市场。

　　也有出版界人士认为，精装版、豪华版甚至到黄金版图书的跨越式升级，图书似乎陷入了商业包装角逐的怪圈。黄金版图书的出现是出版庸俗化的表现，是出版事业的倒退。理由是黄金书并不是给人提供阅读的普通书，也不能完全归类于工艺品或者礼品，文学被打上商业的烙印，成了不伦不类的四不像。对此刘健解释说，由于文化的多元化发展以及盗版的猖獗，出版业比较混乱，出版黄金书的初衷也是想做一部真正能传世的经典之作，同时也刺激一下一度低靡的出版市场。

　　文化价值不能靠黄金来体现

　　黄金书收藏价值的问题引起收藏专家们的质疑。收藏者们认为，真正的收藏家是不会收藏黄金书的，这只是商家用收藏价值作为宣传的噱头罢了。

　　据刘健编辑介绍，黄金书主要有两大收藏价值。首先黄金书可以用来欣赏、收藏，甚至可以作为传家之宝代代相传。纯金纸的制造更是被联合国官员称赞为中国继古代四大发明之后的第五大发明的国家专利技术，这种金纸印刷可以保存万年，对文字记载来说具有革命性的意义。它可以把彩色图像直接印刷在黄金上，并且韧性很强，可以像普通书一样翻来翻去。另外这种金书与以前所谓的低成本、低技术的“金箔”书有本质的区别。最重要的是黄金书可以保值、升值。他举例说，2002年到2004年3年中发行了《周易》、《毛泽东诗词手迹》和《伟人邓小平》。其中已经发行完毕的《周易》金书和《毛泽东诗词手迹》金书，其现在的价格已经比发行时的价格上涨了1万多元，升幅超过70％。黄金版《孙子兵法》将同样会有更大的升值空间。

　　对于黄金书收藏价值的争议，记者分别采访了中国文物学会文物鉴定委员会的贾文忠秘书长和中华全国工商业联合会古玩商会的宋建文会长，他们对黄金书的收藏价值嗤之以鼻，甚至不愿意评价黄金书与收藏之间的关系。他们认为黄金版历史巨作的出现反而不利于文化的传承，一旦被“黄金披身”，成为贵族化的珍藏品之后，也就远离了人民，失去了越来越多的读者，毕竟普通人不需要、也读不起那些“黄金版”的天价图书。事实上，《孙子兵法》在公元前512年被孙武的好友伍子胥推荐给吴王阖闾，至今已有2500多年的历史。其间并没有出现过“黄金版”的《孙子兵法》，但照样能够传承到今天并被当今的许多国家所推崇和学习。真正经典之作是不需要靠“24K黄金为材料”显示“身价”的。

　　收藏家们介绍，判断一件东西是否有收藏价值，首先要看它的内涵。一般说来，历史文化积淀非常深厚的东西才具有收藏价值，并不是简单的物以稀为贵。发行量少和保存时间长并不表示其有很高的收藏价值。其次，真正的收藏品是具有排他性的。名人的真迹是非常具有收藏价值的，而翻印的东西就没有那么高的价值了，就好比真品与赝品的区别一样。另外，收藏品的价格不受本身质地的影响。

　　面对收藏家们的质疑，刘健则不以为然。他认为这是个仁者见仁的问题，不同的收藏爱好者对藏品都有不同的要求。他提到，黄金版《孙子兵法》的策划是在北京一家黄金集团的赞助下完成的，也是经过中科院的有关专家研究决定的。主要是考虑到《孙子兵法》本身在中国图书历史上占有重要的地位，不仅涉及军事、哲学、商业、政治等很多领域，直到现在依然成为年轻人管理、社交的范本。并且它在国际上的影响更是有过之而无不及的，国际上有专门研究《孙子兵法》的科研机构，很多国家甚至把《孙子兵法》作为学校的教学课本。因此黄金版《孙子兵法》在一定程度上也是为喜爱中国文化的外国人准备的。

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