“成本不过几百元，以伟人作为题材的金书，市面上竟能卖到1.9万元；就那么几个不知名的书法家写的邓小平的讲话，加那么一套邮票，也可以卖4000多元。”近日，一位在收藏市场浸了多年的行家，谈到近年来市场上各种“怪现象”，不由摇头感叹，“商家把伟人形象作为‘幌子’来牟取暴利。”

　　近年来在收藏市场上，以名人为题材的邮票、纪念章、纪念币、名人手迹及其他物品掀起了一股收藏投资的小高潮。这些纪念品由于其题材重大、设计独特、发行量小、市场需求量大等原因成为热点收藏品。

　　“名人”作题材成商家行销手段

　　然而，在这股热潮兴起的背后，由于有牟取巨额利润的目的，名人为题材成为许多“精明”商家的巧妙包装和行销手段。商家利用夸张的吹嘘和宣传，把产品定价动辄几千元上万元，而出于对名人的崇拜，许多消费者糊里糊涂上了当。从1996年起，就有名人金箔画面市，跟着是名人金像，到目前泛滥的名人金书、名人邮集，总结市面上陆续出现的名人产品，可以发现，他们的“手段”不外乎几个：借助与名人有关的纪念日，利用“高新科技”、以黄金为卖点，定出与名人身份同样高攀不上的价格，标榜限量发售。

　　以“黄金”为卖点牟暴利

　　以金书为例，据行内人士透露，那些标明由几十克金打造，而且每本动辄标价19000元的金书，成本大概为几百元。商家所吹嘘的用高新科技把黄金打造成纸的技术是真的，但一克金大概能打造成至少一平方米大的“纸”，而一本书实际上含金重量仅有300克左右。

　　另外，金书的商家还大肆宣传每件金书在某地区都是限量发行的，但是，据与金书商家联系过的行内人士表示，他们所说的限量发行并不真实，很多时候是看行情而定。

　　“限量生产”无从考证

　　广州京鑫投资咨询有限公司分析师朱志刚认为，这是在利用人们的信仰牟取暴利，从最早的金邮票、金明信片、金信封、金像到如今的金书，都是在用“名人+黄金”的手段，在1999年这种题材的产品达到了“最高峰”。

　　至于“限量生产”，朱志刚提出，这些产品根本不限量生产，因为市场上没有人也没有办法进行统计。如果是国家发行的金币，收藏者可以拿到有关机构进行鉴定，这些金币都做过公证，而这些商品并没有受到国家监控，投资者无从考证；另外，国家发行的限量发行工艺品，发行前都会把模具销毁，将次品也处理掉；大部分商家特别是金书都将自己的产品标榜为“国礼”，但目前无从考证，没有部门严格考证，没有人追究。因此，朱志刚认为，所谓的“名人题材产品”只是迎合人们心理的商业炒作。

　　有行内人士表示，这些名人题材的产品有存在的价值，可以作为高档的品种存在工艺品市场中，但不应该有那么多的利润空间，不能作为商家牟取暴利的工具。广东省珠宝协会会长甄伟钢表示，普通收藏家不要被这种过度的渲染吹昏了头，对不是权威机构发行的产品，要谨慎对待。即使是备受欢迎的名人题材，普通收藏者也要注意发行单位、制造单位，衡量制造的工艺。

　　广东省收藏协会主席陈少湘提出，这些所谓的名人题材藏品只是商家借名人牌子推销产品，以这么高价出售的“藏品”，其早已大大超出了内在价值。

　　“名人题材”有存在的必要性

　　“当然，对‘名人经济’这个行业不能因此而一棒子打死”，有行内人士表示：“在‘名人经济’方兴未艾的背后，人们历来还是对名人都有一种崇拜的心理。”因此，对一些名人纪念品，价格不太高的话，还是有一定收藏价值的。

　　据了解，这种类型的藏品在市场上也一直存在，而且价格不高，其区别于其他暴利的藏品是因为这些藏品都集齐了珍贵的历史邮票，如一些藏品集齐了国内迄今为止最多的的某一题材邮票，“真材实料”而非噱头，这些藏品在收藏市场上获得不断升值。

• 推荐关键字：陈少湘
• 收藏此页 | 大 中 小 | 打印 | 关闭