（中国）故宫酒业有限公司在北京正式登记注册。此举是一个拥有深厚市场运作经验的民营企业集团打造“故宫”品牌的标志性事件，也是“故宫”这张厚重的金字招牌焕发出耀眼光芒的历史性事件。同一时间，“故宫”品牌和故宫商标权的无形资产通过北京北方亚事资产评估有限责任公司资产评估，价值壹拾伍亿叁仟叁佰万元。

    故宫（紫禁城）是中华民族五千年历史文明的见证，是祖先留给我们的宝贵的历史文化遗产，也是全人类共有的宝贵文化财富。故宫酒业在秉承历史、开拓未来的经营战略中，深挖品牌文化内涵，将历史和文化转变为巨大的财富,让“故宫”这张厚重的金字招牌焕发出耀眼的光芒。2005年12月6日，（中国）故宫酒业有限公司正式落地北京。经营重心和市场领导核心的北上，昭示着故宫酒业在近几年的飞速发展中经营战略大格局的重大变革。

　　故宫御酒600年源远流长

　　故宫酒业集团基地在川南宜宾江安，这里是出产五粮液、泸州老窖、茅台酒中国酿酒业三大名酒的“金三角”地带。

　　江安酿酒历史悠久。中国酒文化最早的实物之一，东汉时期（公元25—220年）的石刻品酒图即出土于该县，该县县城始建于东晋穆帝永和二年,原称安乐,迄今已有一千六百多年历史。明世宗朱厚璁嘉靖四十一年康王庶二子朱宣祉藩封于江安，称庄豫王。庄豫王生平嗜酒，到江安后在“龙门口”建酿酒作坊，按宫廷秘方酿制美酒供其饮用，并上贡朝廷。所酿制出的酒取名“安乐酒”，后称“皇宫液”。

　　故宫酒业集团以明清两代酿酒作坊的传统工艺为基础酿造的安乐酒，因与皇家的这种历史渊源，获得故宫博物院认证，并在其监制下，于1993年更名为“故宫贡酒”，由清朝末代亲王爱新觉罗·溥杰亲自题名。原故宫博物院院长、现故宫博物院考古专家组组长吕济民在考证了故宫贡酒的历史渊源后亲笔题写“故宫贡酒，皇家珍品”，确认其中国酒业历史上的显赫身份。现代文学大师、戏剧大师曹禺为故宫贡酒题词“江飘万里香，安得太白尝”；著名电影导演谢晋也曾题词“故宫贡酒，香飘万里”。各界名流曾多次品尝故宫贡酒并题写赞誉之辞，故宫贡酒声名远播。

　　2004年12月17日，北京故宫博物院李文儒副院长一行前往宜宾江安龙门口基地考察，看到那红墙碧瓦历经沧桑的酿酒旧址和古朴的生产车间、包装车间十分感慨地说：这里是红墙外的红墙，一定要好好的保护，好好的发展，并欣然提笔写下“故宫御酒坊”、“把酒临江”等宝贵墨宝。

　　2005年12月通过有关部门和专家考察论证，故宫酒业百年老窖正式确认为四川宜宾江安县文物保护单位。随着“故宫”品牌文化的不断发掘和拓展，故宫酒业的百年老窖文化遗产必将得到更好的维护和升级。

　　民营资本整合传统产业

　　酿酒业在中国的悠久历史使其与民营资本有天然的联系。2001年7月，四川长江名酒装潢设计公司独资收购了原“四川故宫酒业集团公司”、“故宫贡酒公司”、“宜宾故宫液酒厂”三个联体破产的国有企业。2003年11月正式成立四川故宫酒业集团。

　　故宫酒业集团发挥民营企业优势，聘请国内白酒界资深专家、国家评委、省评委、国内大型龙头白酒企业原经营管理干部等有志之士指导该公司的生产、经营工作。企业重组后狠抓生产基础的建设，2005年底在原有数千吨生产规模的基础上又完善了1000吨规模的老陈酒地下仓储的设施设备建设，新建了万吨规模的仿古建筑包装车间，并新增四条现代化包装生产流水线设备。同时全面恢复了百年老窖的修复和生产。产品也从过去的单一品种发展到现在的故宫御酒系列、故宫贡酒系列、故宫宴酒系列、故宫喜酒系列和故宫酒五大系列的几十个不同形象，不同包装，不同质量的产品。

　　2005年10月10日故宫博物院建院八十周年之际，故宫酒业为其生日庆典隆重推出从编号0001号至9999号共9999瓶，每瓶900毫升的故宫御酒，堪称当今中国文化名酒中极品中的珍品。故宫御酒的推出，不但取得了良好的经济效益，同时取得了巨大的社会效益。为“故宫”品牌的无形资产价值品牌知名度、认知度得到了又一次的巨大提升。

　　多元化发展对接国际市场

　　故宫酒业集团近几年通过品牌延伸和品牌扩张，实行品牌资产化、资本化、股权化运作战略，使“故宫”品牌文化内涵得到全面提升。集团现已发展成为以酒业为主，集房地产业、旅游业、包装业为一体，下属10家公司，多项目综合型全面发展企业。

　　故宫酒业集团在酒业发展战略进程中，以北京为龙头，在全国重点城市和地区组建了20多家以“故宫”品牌命名的酒业销售公司，合理构建了故宫酒业产品市场化产业发展的销售通路，实现以点带面、重点扶持、全面拓展的市场营销策略，在短短的几年中得到了巨大的发展。在四川这块名酒云集纷争的本土市场，公司在2004年至2005年狠抓市场开拓工作，故宫系列酒的商超、酒楼进店数已达1000多家。

　　为了打好中国经济由本土化走向国际大舞台、大市场、大流通的发展基础，故宫酒业于2004年12月在香港成立了“中国故宫酒业集团控股有限公司”和“故宫干红葡萄酒公司。”在实施品牌延伸战略中，故宫酒业同澳洲国际红酒基金会共同合作开发的故宫干红葡萄酒，将通过国内销售通路在2006年全面上市。

　　好酒配好茶,故宫酒业集团还将在今年全面启动故宫贡茶的开发项目。中国是最早发现和利用茶树的国家，我们的祖先早在3000多年前就已经开始栽培和利用茶树。中国茶业，最初兴于巴蜀。明末清初地理学家、史学家、哲学家顾炎武曾经指出“自秦人取蜀而后，始有茗饮之事”。故宫酒业以“故宫”品牌和文化为依托开发故宫茶业，将四川得天独厚的地理优势和茶文化的历史优势转变为四川对外发展的产业优势，也将成为故宫酒业在实施品牌战略延伸发展中的又一上乘之举。

　　宫廷御酿全球华人共享

　　有六百年历史的北京故宫珍藏着无数的文化瑰宝，彰显着中华民族的文明渊源。在当今中国酿酒业激烈竞争并不断向高质量、高品位、深层次发展过程中，故宫酒业有极高的追求志向，凭借故宫在全球华人心中的特殊地位，将其定位为全球华人的酒———“宫廷御酿，全球华人共享”。

　　在打造故宫系列酒的包装时，故宫酒业追求一种超然云天的境界，其系列酒包装无论是色调、图案、瓶型等整体形象都给人以威严、崇高、端庄、典雅的感觉，深得消费者的青睐，更受到海外华人的喜爱。故宫御酒的瓶型选用了十分独特的“大印”型态，似帝王御用印玺。礼盒顶部中央的“御赏”字样，是清朝乾隆皇帝最喜爱的书画鉴赏印章。礼盒正面皇帝之宝汉满文印章，是清朝皇帝处理重大国事印信。腾龙图案，九龙壁龙纹，灵芝云图均表示天长地久，吉祥美好。侧面有末代亲王爱新觉罗·溥杰亲笔题名。

　　“德养百年，礼及四方”。故宫酒业以深厚的皇家文化底蕴，凭借独具个性和魅力的酒体，精美、高雅、华贵、神秘的包装，以及成熟的经营理念和销售网络，一定会在华人世界赢得声名，更为民族工业和民营企业赢得声誉。

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