http://www.socang.com　　　2002-10-11 19:00　　　来源：

　　芭比（Baibie）是一位美艳的塑料女孩，明眸皓齿、巧笑嫣然，披着一头美丽的长发，芭比的身高虽然只有11英寸（约28厘米），但却有着完美的身材，丰胸细腰，美腿修长，装扮入时，俨然一个有真实血肉、充满吸引力的时代女性。

　　芭比娃娃1959年由马特尔公司推出，刚一上市就征服了美国少女的心，并很快成为世界各地女孩的最佳玩伴。她陪伴无数的小女孩度过童年，也成为许多大人珍贵的收藏品。

　　据统计，芭比娃娃系列已售出了10亿个以上，平均每两秒钟卖出一个。在全世界140多个国家里，平均每星期就有150万个被买走。

　　 目前，美国有几十万人收藏芭比娃娃。在美国3岁到11岁的女孩中，平均每人拥有10个芭比娃娃，真可谓是少女们成长中的偶像。

　　芭比娃娃在玩具市场上一枝独秀的热潮持久不衰，成为全球收藏家最广为收藏的玩具。一本专门讨论芭比娃娃的杂志《芭比流行》，在1978年时仅有500个订户，现在已经骤升至10万个以上。

　　 负责制造和销售芭比娃娃的公司叫马特尔（Mattel）。该公司由露斯和爱略特·汉德拉夫妇于1945年创建的。1957年的时候，露斯希望能够制作一个有点像成人模样的娃娃，供小女孩产把玩。不久，露斯从一个叫莉莉的娃娃身上获得了灵感。莉莉娃娃是二次世界大战后，专门为德国男人设计并供他们玩赏的性感女郎。

　　1959年，第一个芭比娃娃在美国纽约玩具大展上亮相后，一炮走红，仅在第一年就卖出了35万个以上。

　　 芭比(Barbie)的名字取自露斯的女儿芭芭拉。第一个芭比身穿黑白条纹的泳装，是一位少女时装模特儿。她那张50年代最流行的模特儿脸虽然没有笑容，却显得颇为成熟，两道弯弯的眉毛，紧闭的红唇，配上一头金发，使她出落得楚楚动人。

　　 在芭比娃娃以前，玩具市场上虽然出现过富有成熟女性身材的娃娃，但一直不如小女孩式的更受欢迎，芭比娃娃的出现改写了这一历史。她历经40年而不衰，已深深地刻入了美国两三代的共同记忆，并与美国社会的发展产生了一种有趣的对照关系。

　　 超级娃娃芭比有着不容忽视的知名度和文化意义，她的发展基本上可以归纳为三代，从早期只有一个单一娃娃到现在已经有包括服装、饰件、家具、器材、宠物、球拍、电脑、轮椅等在内的全套组合；从孤独一人到有了男友肯恩、挚友米琪、小妹斯吉珀，加上来自其他各国的好朋友。芭比系列已是浩浩荡荡的大队人马了。

　　 第一代的五款芭比身材较瘦，身穿简洁的黑白条纹泳装，脚蹬高跟鞋。现在这几款芭比娃娃已经是收藏家的抢手货，马尾第一号芭比的身价已由当初的3美元窜升至上万美元。可是她的朋友肯恩的行情就差很多，目前平均身价从50美元到200美元不等。

　　 第一个芭比是1958年在日本制造的。从1959年到1972年的“黄金时期”，在日本制造的以横特、空姐等髦女性为造型的芭比做工精细，服装讲究，颇受少女青睐。

　　 从1965年起，芭比的腿可以弯曲了。1967年受波普文化的影响，她的脸变得更年轻了。1968年出现了会说话的芭比。在整个60年代，芭比的眉毛不再弯曲、发型也变了很多种。

　　第二代芭比从70年代初到80年代末，芭比经过隆胸瘦身后，笑容可掬，显得比较甜美，头发也变长了。1976年美国建国200周年之际，一个芭比娃娃被埋在地下，预定100年后即2076年时再打开。

　　 芭比在面世以后几经改头换面，而最大的一次是在1977年。她开始有了一副“超级巨星”般的面孔，吸引了无数小女孩在求父母一买再买。同时在系列中她加入了不少芭比的朋友和其他人物，共计50多种。

　　 第三代是90年代以后，芭比的造型更为复杂多变，突出了现代女性的风貌。由于芭比已形成抢购热潮，1991年起，著名设计师开始为芭比设计衣服。 迪奥(Chris tian Dior)的华丽长裙套装及经典新风貌；克莱恩（Calvin k lein）的牛仔休闲服及迷你牛仔裙；安·克莱恩(Anne Klein）的典雅的上班族女性套装；比尔·勃拉斯（Bill Blass）的豪华晚礼服，百老汇名服装设计师伯勃·曼奇（Bob Mackie）的新款芭比，将东方华丽风情发挥得淋漓尽致；还有曾为莎朗·斯通、辛迪克劳馥设计婚纱的华裔设计师Vera Wamg，塑造出素净又优雅的新娘芭比。所有这些新款芭比引起了时尚迷的强烈回响。更妙的是，芭比一款迷你牛仔裙，腰线较低，露出一截印有“Calvin Klein”字样的内裤，由于此款的大受欢迎，竟在社会上造成一股模仿此种穿法的热潮。

　　1997年芭比接受了一次全身整容，收胸缩臀并减少脂粉味。她的面孔更富现代感，充满青春活力，发型柔顺，看来清新自然。如一款奥林匹克溜冰芭比，换上了一副新的身材，三围比例更实际，同时脸部改变了过去露齿的微笑，大眼及白金发型，成为双唇紧闭、直发、鼻子小巧、温柔可人的模样。

　　新一代芭比的身份有警察、外交官、总统候选人、工程师、有氧舞蹈辅导员、宇航员、小儿科医生、棒球选手、电视新闻记者、教师、艺术家、海滩救生员、大学生、啦啦队员以及乡村歌手等。显然，马特尔公司试图以多元化的角色扮演，破除芭比“花瓶”式的传统女性的刻板形象。

　　1999年芭比将纹身，并和戴鼻环的朋友交往。她也步入了高科技行列，除了电脑外，还制作有真正的磁碟储存器，可以让小孩自己制作名片和信纸。看来芭比将不断致力于重新塑造自我。

　　 虽然市场上芭比娃娃品种繁多，琳琅满目，制造公司又在不断地推陈出新，使得无数小孩和收藏者引颈企盼新品种的出现，但是从价格上来看，近几年早期的芭比娃娃持续稳定上
升。虽然价格昂贵，但收藏家觉得有收藏和投资价值，一些机灵的投资者也趋之若鹜。

　　最近在俄亥俄州剑桥市由麦克马斯达公司主持的拍卖会上，一个品相标为“很好”的马尾一号芭比，虽然有少许磨损和褪色，盒子也显得破旧，并有折缝和污渍，但仍然卖了2700美元。如果没有原装盒子，价格便低了，但也不菲。一个无盒装的品相很好的马尾一号也卖了1550美元。一个1960年产的无盒的马尾三号则卖了600美元。

　　早期的芭比尽管在价格上一路领先，但不一定非得最早的才有收藏价值。如最近一个带有原装盒的1965年生产的穿美国航空公司制服的全新芭比，就让人以700美元买走，另两个稍旧的也各卖了425美元。一个1994年的金喜芭比（限量5000只），从未取出原装盒，也卖了455美元。还有一系列从1988年到1996年的特别版节日快乐芭比，1988年的卖了575美元，1989年的卖了175美元，其余的以50到100美元不等的价格卖出。

　　近年来，马特尔公司不遗余力地创制新品种，现在每年推出90个不同款式的芭比。收藏者以前可以出一个买一个，现在则必须作出选择。同时，新款的价格也日益趋高，令人望而生畏，如收藏版的好莱坞传奇人物系列，其中《飘》中的赫斯佳，售价75美元后因销路不畅只得降价销售。

　　还有一例是1996年的豪华版粉红芭比，售价900美元，是芭比销售史上价格最高的一款。虽然该款芭比的销售业绩尚未公布，但大多数有实力的收藏者，宁可把钱投资在早期的芭比上。事实上，价格高得离谱，只会让人觉得马特尔公司有操纵市场之嫌。

　　马特尔公司在广告中打出“收藏芭比永远不晚”的口号，振奋了更多的人，使他们纷纷加入了芭比收藏的行列。同时该公司还特别注重营销策略，以奥运会花样滑冰冠军利平斯基为原型的芭比上市时，特邀利平斯基在纽约一家芭比娃娃店签名促销。美国的男女童子军可从她的每个签名获取一元捐款。

　　为满足美国社会少数族裔的需求，公司推出世界风情系列，先后开发了非裔、西班牙裔、印第安裔和亚裔造型的芭比，还有中国、泰国、波兰和智利等有民俗色彩的芭比娃娃。由于中国人过年，喜欢以红色来表示喜气，因此这款名为“红衣女郎”的怀旧型芭比在年前上市。她是以美国前第一夫人杰桂琳，在60年代白天出席正式场合的穿着和装扮来作为主要造型设计的，在台湾限量200个，售价2，000台币。

　　1997年，为配合7月1日香港回归中国庆典，马特尔公司特别制作了5000个“中国皇后芭比娃娃”，并于当年5月30日在香港某大酒店举行慈善拍卖，盛况空前，一娃难求。
喜欢芭比娃娃并不是小孩的专利。在美国，目前有近70个芭比收藏俱乐部，会员来自各行各业，他们经常聚会，欣赏对方藏品，交流收藏心得。据马特尔公司提供的资料芭比娃娃收藏者的平均年龄是40岁，其中10％是男性。

　　如果你有意收藏芭比娃娃，品相是最重要的，高品位的藏品不但能够保值增值，也可以给人视觉和心理上的完美享受。

　　除非你经验老到，否则一个特定芭比的名称和日期是很难辩认的。需要提醒大家的是芭比臀部上方的日期是取得商标的日期，而不是制造的日期。许多后来制作的芭比仍旧有60年代注册商标的日期。同时，也要避免以衣服来辩认芭比，因为行头是可以从一个搬到别一个身上的。

　　经常阅读有关芭比收藏的书籍、杂志和目录会有助于深入了解芭比收藏的发展趋势、价格变化以及各种产品的来龙去脉。参加收藏协会也是提升自己收藏水准的途径之一。最后要注意购买时应到有信誉的商家去购买，因为有的人会把整修过的东西当作原装货卖出。

　　每种文化都有它独特的审美和社会功能。芭比是知名度极高的“公众人物”，不管人们对她所代表的文化如何看法，芭比在无数人童年的记忆中留下的美好一景是无可替代的。
叶勇威/文